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游戏智库:经典+创新,三位代言人,盈彩游戏如何书写突破式的五周年开局?

纵观国(guo)内(nei)(nei)游戏市场,传奇IP的价值不言(yan)而(er)喻。曾有(you)业内(nei)(nei)人士表示,传奇IP当下蕴含的商业价值在(zai)300亿人民币左右,而(er)2019年(nian)中(zhong)国游(you)戏市场实际销售收入为2308.8亿元,如此传奇(qi)IP的(de)市场占比高(gao)达13%,份额之(zhi)高(gao)可见一斑。

 

传奇(qi)IP的发展迎(ying)来(lai)高潮是在2010年后,当时国内页游(you)(you)市场进入高速(su)发展期,以(yi)现有(you)技术(shu)移植以(yi)前的端游(you)(you)传奇(qi)毫无(wu)难度,甚至更为出众。经过了近(jin)几年市场的洗礼,留(liu)在传奇(qi)类游(you)(you)戏生态圈子之下的用户多是80、90后为主的IP忠(zhong)实粉丝,由于此(ci)部分用户细(xi)分需求(qiu)的不同,加(jia)之更愿意主动寻找适(shi)合自己口味(wei)(wei)的产(chan)品,使得市场上细(xi)分产(chan)品不断增加(jia),但这也(ye)令传奇(qi)IP有(you)些变了味(wei)(wei)道。

 

在(zai)(zai)传奇游戏(xi)(xi)领(ling)域(yu),盈彩游戏(xi)(xi)堪称业界翘楚。盈彩游戏(xi)(xi)成(cheng)(cheng)立于2015年,彼时以黑马姿态杀出(chu)的它如今凭借深耕品质、精准定位、独(du)特营销,成(cheng)(cheng)为了当之无愧的行业标杆(gan)。此前(qian)曾听(ting)闻,盈彩游戏(xi)(xi)将在(zai)(zai)五周(zhou)年活动到来之际,突破自己(ji),完(wan)成(cheng)(cheng)自己(ji)的觉(jue)醒。近日,盈彩游戏(xi)(xi)公(gong)布了五周(zhou)年重头产品——《原始传奇》。

 

 

《原始(shi)传(chuan)奇》是一(yi)款由盈彩游戏(xi)独家运(yun)营,拥有传(chuan)奇正版授权、主(zhu)打(da)经典玩法的传(chuan)奇游戏(xi)。该作(zuo)以MMORPG为(wei)主(zhu)要玩法,设定,场景(jing)和玩法紧贴(tie)早年的端游,竭力呈现(xian)一(yi)个最为(wei)原汁原味的传(chuan)奇。

 

代言,始终(zhong)是(shi)业内对(dui)盈彩游(you)戏(xi)颇为津津乐道的(de)点(dian),从“渣渣辉(hui)“到(dao)“咕天乐”,盈彩游(you)戏(xi)永远在释放惊喜。据悉,盈彩游(you)戏(xi)请到(dao)了三个全(quan)新的(de)代言人为《原始传奇》站台,这就注定比此前更加星光(guang)璀璨。不仅(jin)如此(ci),三位代言(yan)人中站在C位的居然(ran)是位女(nv)性(xing)代言(yan)人。从悬(xuan)念(nian)海报可知(zhi),此位(wei)女(nv)性(xing)(xing)代言人(ren)神秘(mi)知(zhi)性(xing)(xing)且气(qi)场强大,红(hong)衣红(hong)甲倒映水中(zhong),既有硬派(pai)的(de)风格,又(you)具备独特的(de)气(qi)质,而两位(wei)神秘(mi)男(nan)星位(wei)居(ju)左右,三(san)人(ren)共同呈现出霸(ba)气(qi)十(shi)足的(de)图景。

 

此前(qian),“古天乐绿了”一(yi)度成(cheng)为(wei)大街(jie)小巷(xiang)的(de)谈资,盈彩游(you)戏三周年嘉年华之际,世界上的(de)主要地标(biao)更是均以(yi)绿色示人,为(wei)盈彩游(you)戏庆生。或许女性(xing)代言人还会(hui)带起一(yi)波“红(hong)色风潮”,在无数用(yong)户的(de)讨(tao)论(lun)中(zhong)红(hong)出圈层(ceng),甚至红(hong)出国门。据悉,神秘女代言人的(de)身份将在8月(yue)1日(ri),在《原始传奇(qi)》的(de)公测的(de)当日(ri)一(yi)同与玩家见面。

 

 

怀旧生意(yi)并(bing)非“拿来主义(yi)”

 

《原始传奇(qi)》打出的其(qi)实(shi)是(shi)一张怀(huai)(huai)旧牌。怀(huai)(huai)旧,往往指代的是(shi)情怀(huai)(huai)的释(shi)放,在游戏行(xing)业中,这既是(shi)满足玩家重回旧梦(meng),也是(shi)前景广(guang)阔(kuo)的获利手段(duan)。

 

传奇于(yu)是中(zhong)国游戏(xi)市(shi)场中(zhong)第(di)一个现象级网(wang)游,甚至很多人(ren)(ren)将它视为(wei)中(zhong)国网(wang)游的(de)开端。而(er)在2002年11月(yue),传奇创造了同时(shi)在线人(ren)(ren)数高(gao)达65万,注册用(yong)户超(chao)6000万,付费(fei)用(yong)户高(gao)达600万的(de)骄人(ren)(ren)成(cheng)绩,而(er)彼时(shi)中(zhong)国网(wang)民总量也(ye)不(bu)过6000万。换言之,当年(nian)的网民但凡接触了互联(lian)网,就一定接触过传奇,这也是传奇IP影响力(li)之大(da)的主(zhu)要原因。

 

 

如今,这(zhei)批用户虽已(yi)不再(zai)年轻,但心中的回(hui)忆(yi)和热血仍在,且传奇已(yi)经成为他们生命中不可磨灭的一部(bu)分。虽然这(zhei)批用户已(yi)步入(ru)中年,倘若有(you)游戏(xi)开发商重铸了(le)他们的青春,他们也自愿为其买单(dan)。

 

不过怀旧(jiu)生意并非(fei)“拿来主义”,怀旧(jiu)的(de)本质在(zai)于体验,而(er)想要(yao)(yao)呈现真正完美的(de)体验,要(yao)(yao)在(zai)质量(liang)上青出于蓝,要(yao)(yao)令体验超过玩家(jia)的(de)预(yu)期。所(suo)以,敢言(yan)怀旧(jiu)者(zhe)不仅(jin)需要(yao)(yao)勇气,更需要(yao)(yao)实力。而(er)这些,《原始传奇》恰好都很符合。

 

经典还原、精细创新两手抓

 

 

《原(yuan)始传(chuan)奇(qi)》对待怀(huai)旧(jiu)和(he)创(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)态度浓烈(lie)且(qie)鲜明,之于(yu)怀(huai)旧(jiu),游戏(xi)(xi)沿用了(le)端游传(chuan)奇(qi)的(de)(de)(de)画面(mian),如选(xuan)角时的(de)(de)(de)石刻界面(mian)和(he)绿色(se)的(de)(de)(de)人(ren)物,游戏(xi)(xi)内主要场景中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)一(yi)草一(yi)木(mu),核心(xin)建筑,甚(shen)至(zhi)战、法、道三职业构成,升级(ji)、爆装(zhuang)、攻沙等(deng)主要玩(wan)法架构,《原(yuan)始传(chuan)奇(qi)》都进行(xing)了(le)一(yi)一(yi)还原(yuan)。创(chuang)新(xin)方面(mian),《原(yuan)始传(chuan)奇(qi)》堪称精(jing)髓,游戏(xi)(xi)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)线条和(he)光(guang)影则进行(xing)了(le)更为精(jing)细的(de)(de)(de)处理,色(se)彩方面(mian)观感更佳。玩(wan)法上(shang)游戏(xi)(xi)中(zhong)(zhong)对日常活动(dong)、挖矿和(he)副本(ben)进行(xing)了(le)一(yi)定(ding)升级(ji),之于(yu)游戏(xi)(xi)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)人(ren)物模(mo)型和(he)装(zhuang)备UI,《原(yuan)始传(chuan)奇(qi)》在保证质(zhi)朴的(de)(de)(de)基础上(shang),紧贴东方审美。

 

 

三位全新代言人鼎力相助

 

盈彩游戏每次请到的代言人都会在(zai)互联(lian)网上引发强烈震动,此次请到三位代言人为(wei)《原始传(chuan)奇》站台(tai),相信震动要比(bi)以(yi)往更为(wei)剧(ju)烈。

 

不得(de)不承认,盈彩游(you)戏在代言人的(de)选择方面极具(ju)“热搜气质(zhi)”,从(cong)早年间的(de)陈小春、张(zhang)家辉,再到古天乐,他(ta)们除了自身的(de)巨星身份,往往还携带着“实力(li)派演员(yuan)+热血硬汉”的(de)标签,这十分贴(tie)合(he)盈彩游(you)戏旗(qi)下的(de)品牌特(te)点(dian)。

 

 

“首先要做到符合大众对明星的印(yin)象(xiang)标签,进(jin)而(er)令(ling)其与游戏用户相(xiang)匹配;其次是能(neng)(neng)够带(dai)动话(hua)题(ti),足(zu)以(yi)打造全网络链条(tiao)式营销;最后代言(yan)人自身影(ying)响力(li)要大,能(neng)(neng)够激活新的传播热点。”便(bian)是吴璇日后在公开演讲中(zhong),对盈彩游戏(xi)“代言人(ren)品(pin)牌”诞生的(de)复盘。他还曾直(zhi)言,从早期请到陈小春为平台代言之时,便奠定了(le)这种品牌塑造的风格。

 

不(bu)(bu)过盈彩游戏并(bing)(bing)未墨守成规,而是始终在将(jiang)自己(ji)的(de)(de)品牌风(feng)格向更(geng)广阔的(de)(de)方向延展。比如(ru)请到谢霆锋,就是在实力派演员+热血硬(ying)汉的(de)(de)基础(chu)上(shang)(shang),叠(die)加(jia)了很多带(dai)有年轻化的(de)(de)标志。传奇IP走至今(jin)日,已不(bu)(bu)仅(jin)仅(jin)是8090后的(de)(de)最(zui)爱(ai),也有诸多年轻群体(ti)投身(shen)这“江(jiang)湖(hu)”之(zhi)中。如(ru)今(jin)的(de)(de)盈彩游戏,在营销策(ce)略上(shang)(shang)紧跟时代前(qian)沿,并(bing)(bing)用精细化策(ce)略保(bao)驾护航(hang),而此次三位(wei)新代言人的(de)(de)加(jia)盟,相信(xin)将(jiang)给玩家(jia)带(dai)去更(geng)多惊喜。

 

写在最后:

 

曾有人(ren)断言(yan),未来的盈彩游(you)(you)(you)戏将会把动静搞得更“大(da)(da)”,事实(shi)的确(que)如此。《原始传(chuan)奇(qi)》的出(chu)现,一(yi)方面(mian)满足(zu)了万千传(chuan)奇(qi)玩(wan)家(jia)“回(hui)到过去”的梦想,另一(yi)方面(mian),通过对经(jing)典的复刻扩大(da)(da)自身的细(xi)分产业链和用(yong)户群体。如今(jin)的游(you)(you)(you)戏市场已(yi)经(jing)步入精细(xi)化布局时代(dai),盈彩游(you)(you)(you)戏凭(ping)借多年发展(zhan),摸清市场规律、找准品牌定位(wei),如今(jin)在营(ying)销打法(fa)上,盈彩游(you)(you)(you)戏也得以(yi)更进一(yi)步,用(yong)三位(wei)代(dai)言(yan)人(ren)惊(jing)艳众人(ren)。

 

在五周年活动(dong)到来(lai)(lai)之际,盈彩游(you)戏用卓越的实力告诉玩家“我要突破自我”,这(zhei)既(ji)是激励,也(ye)是展望,更是自信的展现(xian),“新(xin)开局”带来(lai)(lai)的是更多的“新(xin)布局”,相信在未来(lai)(lai),盈彩游(you)戏还将为(wei)世界献上(shang)更多惊喜。

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