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游戏日报:影响数亿网民之后,盈彩游戏又要为传奇品类带来新的营销思路?

中国网游20年(nian),传奇游戏火了19年(nian)。

 

2001年《热(re)血(xue)传奇》横空出世(shi),在(zai)那个网游(you)莽荒时(shi)代,该作里诸如战法道(dao)3角色设计(ji)、打BOSS掉装备、随时(shi)PK、自由交易等(deng)系统(tong)玩法,让当(dang)时(shi)局限于(yu)单机游(you)戏的(de)国(guo)内(nei)玩家,第(di)一次(ci)知(zhi)道(dao)什(shen)么是真正的(de)网络游(you)戏,坊(fang)间传言最(zui)火爆时(shi)期,《热(re)血(xue)传奇》占据了国(guo)内(nei)当(dang)时(shi)三分之(zhi)二的(de)网游(you)市场。

 

 

20年(nian)转瞬(shun)即逝,但传(chuan)奇(qi)品类却依旧(jiu)活跃在(zai)游(you)(you)戏市场(chang)的(de)(de)(de)舞台中央,且仍然具备较高的(de)(de)(de)国民(min)知(zhi)名(ming)度。说(shuo)其活跃,是因为据不完全(quan)统计(ji),目前市面上传(chuan)奇(qi)品类游(you)(you)戏少(shao)说(shuo)也有数万款,国内传(chuan)奇(qi)品类市场(chang)规模高达300亿(yi),占中国游(you)(you)戏市场(chang)大(da)盘的(de)(de)(de)近(jin)15%。说(shuo)其知(zhi)名(ming)度高,则(ze)离(li)不开一家游(you)(you)戏公(gong)司的(de)(de)(de)大(da)力推动,可以说(shuo)若没(mei)有这家公(gong)司,传(chuan)奇(qi)游(you)(you)戏的(de)(de)(de)舆论(lun)热度必(bi)将(jiang)下降不少(shao)。

 

影响整个网络的传奇广告,都出自这家游戏公司(si)

 

提(ti)及(ji)传奇(qi)游戏(xi),可能很(hen)多(duo)不(bu)玩(wan)这类游戏(xi)的(de)玩(wan)家脑(nao)海中也会(hui)浮现出“大噶(ga)好,唔系(xi)渣渣辉(hui)”、“绿(lv)了绿(lv)了,古天乐绿(lv)了”这些(xie)魔(mo)性(xing)台词,众所周(zhou)知,这些(xie)遍布整(zheng)个(ge)网络的(de)传奇(qi)广告,其实(shi)都出自一家公(gong)司(si)——盈彩游戏(xi)。

 

 

江西盈彩信息技术有(you)限公(gong)司(简称盈彩游戏(xi))成(cheng)立于(yu)2015年(nian),从成(cheng)立时间来看这是一家年(nian)轻的游戏(xi)公(gong)司。自2015年(nian)成(cheng)立至(zhi)今,盈彩游戏(xi)旗下拥有(you)网页游戏(xi)、手机游戏(xi)、H5游戏(xi)和海外游戏(xi)四个(ge)业务方向,累计注册用户(hu)超过两(liang)个(ge)亿。

 

用户规模增加(jia)也代表着市场(chang)(chang)份(fen)额不断(duan)扩张,曾有多(duo)家财经媒体援引上饶市副市长(zhang)的介绍报(bao)道称,盈彩游(you)戏仅2020年(nian)1月(yue)(yue)至2月(yue)(yue)的营(ying)收就接(jie)近10亿元,同比(bi)增长(zhang)23%。结合2019年(nian)国(guo)内传奇(qi)类游(you)戏年(nian)收入300亿数据来看,盈彩游(you)戏在整个传奇(qi)品类市场(chang)(chang)中(zhong),占据很(hen)大比(bi)重(zhong)。

 

如(ru)此强(qiang)大的吸金能(neng)力,头部(bu)产(chan)品(pin)的市场表现(xian),自然也(ye)验证了盈彩在(zai)传(chuan)奇品(pin)类(lei)中独到的理解(jie)与打法,诸如(ru)《盈彩蓝月》《天王传(chuan)奇》《真龙主宰(zai)》等等。

 

 

针对重(zhong)点产品,盈彩游(you)(you)戏通(tong)常会(hui)通(tong)过(guo)邀请(qing)张家辉、古天乐、谢霆锋、吴孟达(da)等多位成名许久的香港巨星代(dai)言,将这(zhei)些产品以“魔性广告”的形式分(fen)发(fa)到整个网络,辐(fu)射(she)到的网民数(shu)达(da)数(shu)亿(yi)。而盈彩游(you)(you)戏则用了5年时间(jian),在(zai)影响整个网络的同时,也于大厂聚集(ji)的传奇游(you)(you)戏市(shi)场中,彻(che)底稳下根基。

 

 

除了影(ying)响数亿普通网民(min)之外,盈彩游戏这种(zhong)魔(mo)性(xing)的(de)(de)(de)明(ming)星营销方式,也在潜移(yi)默化地改(gai)变整个(ge)游戏行(xing)业(ye)(ye)。在“渣(zha)渣(zha)辉(hui)”等(deng)魔(mo)性(xing)广(guang)告还(hai)未风靡网络之前,游戏行(xing)业(ye)(ye)的(de)(de)(de)买量(liang)投放素(su)材均以古板的(de)(de)(de)产(chan)品介绍为主。而在盈彩游戏的(de)(de)(de)推动下,随着“渣(zha)渣(zha)辉(hui)”等(deng)明(ming)星代言人的(de)(de)(de)魔(mo)性(xing)广(guang)告影(ying)响范围不断扩(kuo)大,整个(ge)游戏行(xing)业(ye)(ye)的(de)(de)(de)买量(liang)市场也悄(qiao)然改(gai)变。

 

根(gen)据(ju)(ju) DataEye发(fa)布(bu)的(de)《2020年(nian)(nian)移动(dong)游(you)戏半年(nian)(nian)度买量白皮书》显(xian)示,在2020年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)“中重度游(you)戏产品(pin)买量榜(bang)单Top100”中,传(chuan)奇品(pin)类游(you)戏买量数量占据(ju)(ju)三分(fen)之一(yi)以上的(de)比例,而买量创(chuang)意,也从(cong)传(chuan)统游(you)戏的(de)介绍转变(bian)为“明(ming)星剧场(chang)”“沙雕(diao)魔性小短片(pian)”等更加剧情化的(de)模式,由此可见盈彩游(you)戏创(chuang)造的(de)明(ming)星营销影响(xiang)力有多(duo)大。

 

 

游(you)戏(xi)买量创(chuang)意(yi)被悄然改(gai)变,盈彩游(you)戏(xi)在明星(xing)营销的道路上也(ye)越来越潮流,已从单一(yi)广告台词“复(fu)读”,发展成了连续剧(ju)一(yi)样的短(duan)片模(mo)式吸引用户注意(yi),这(zhei)也(ye)是当前游(you)戏(xi)行业比较流行的一(yi)种买量创(chuang)意(yi)。

 

引(yin)领潮流(liu)的(de)盈彩游戏从未(wei)停(ting)下脚(jiao)步,于(yu)近日正式公布旗(qi)下新款大作《原(yuan)(yuan)始(shi)传奇(qi)》即将公测(ce),从官方7月27号公布的(de)一(yi)张竞猜海(hai)报来看,《原(yuan)(yuan)始(shi)传奇(qi)》也将迎来自己的(de)3位(wei)代言(yan)人。一(yi)口气邀请3位(wei)代言(yan)人为(wei)其造势(shi),由(you)此可见盈彩对《原(yuan)(yuan)始(shi)传奇(qi)》的(de)重视程度。

 

 

另外据官方透露,《原始传(chuan)奇》首位女神代言人将于8月1日正(zheng)式公(gong)布,而游戏(xi)也将同步公(gong)测。如此大手笔的营销投入,这款被(bei)盈彩寄予厚望的《原始传(chuan)奇》到(dao)底(di)有何独特(te)之处(chu)呢?

 

魔性广告越来越新颖,旗下新作却开始了怀旧

 

纵观国内(nei)网游20年发(fa)展,传(chuan)奇(qi)(qi)一直是70、80乃至90后(hou)的(de)青春回(hui)忆,曾经啃着馒头在(zai)游戏中奋斗的(de)日子虽然一去不复(fu)返,但(dan)关(guan)于传(chuan)奇(qi)(qi)的(de)记忆却永远(yuan)的(de)留在(zai)了玩家心底。

 

时过境(jing)迁,大多数传(chuan)奇(qi)老(lao)玩家已成家立(li)业,空闲时间想要(yao)找回青春的回忆却发(fa)现怎么(me)也不(bu)对味。在这样(yang)的大背景之下,盈彩游戏(xi)再一次出手(shou),推出了经典(dian)复古1.85版本的正版授权传(chuan)奇(qi)手(shou)游——《原(yuan)始(shi)传(chuan)奇(qi)》。

 

 

与目前市面(mian)上主打画面(mian)的(de)(de)(de)产品不同,《原始传奇》最核心(xin)的(de)(de)(de)竞争(zheng)力就在(zai)于“原始”二字。根(gen)据资料可(ke)以看到,《原始传奇》复刻的(de)(de)(de)对象,正(zheng)是20年前的(de)(de)(de)《热血传奇》端游(you)。

 

界面(mian)UI以及场景布局上(shang),《原始传(chuan)(chuan)奇(qi)》延(yan)续了《热血传(chuan)(chuan)奇(qi)》的(de)(de)古墓风格(ge),同时(shi)又(you)在端游的(de)(de)基础上(shang)进行了略微调(diao)整美化,既保证保证原汁原味的(de)(de)热血传(chuan)(chuan)奇(qi)风格(ge),又(you)让(rang)画面(mian)进一步(bu)符合(he)当(dang)代玩(wan)家(jia)的(de)(de)游戏审(shen)美。同时(shi)还将端游地图等比例(li)复刻,力求最大最大程度还原。

 

 

玩(wan)法(fa)设(she)(she)定方面,传承了端游(you)经(jing)典设(she)(she)定,诸如战道法(fa)职业划分、刷(shua)怪练(lian)级、打怪爆装以及激情PK等(deng)等(deng)。另外(wai)还(hai)打造了一些受当(dang)代(dai)玩(wan)家喜爱(ai)的玩(wan)法(fa),如加入全(quan)民BOSS玩(wan)法(fa),丰富日(ri)常内容、增加挖矿奖励等(deng)等(deng),游(you)戏的设(she)(she)计理(li)念基本可(ke)以解(jie)读为怀(huai)旧的同时,不脱节于当(dang)下(xia)的游(you)戏潮流。

 

 

一口气邀(yao)请3位明(ming)星(xing),盈彩游(you)戏又(you)将带来怎样的“代言金(jin)句”?

 

如(ru)今的盈彩游戏(xi)除(chu)(chu)了擅长明星营销之外(wai),经过(guo)5年发展沉淀,这家(jia)公司(si)在跨界营销方面也做(zuo)出了些许成绩。譬(pi)如(ru)去年的旗(qi)下新品《真(zhen)龙主宰》,除(chu)(chu)了邀请谢霆锋(feng)代言(yan),还(hai)与国产(chan)神车“五菱(ling)宏(hong)光”联动,来了一场另类(lei)的“飙车”之旅。

 

当时恰逢(feng)《真龙主宰》上线一周(zhou)年(nian),借着周(zhou)年(nian)庆(qing)的福(fu)利机会,盈彩游戏与“五(wu)菱(ling)宏光(guang)”合作通过(guo)直播抽神车、游戏内集(ji)碎片兑换(huan)“五(wu)菱(ling)宏光(guang)”等活(huo)动,大幅度(du)调(diao)动玩家积极性。一方(fang)面通过(guo)送(song)车奖励提升游戏活(huo)跃度(du),另一方(fang)面也让(rang)“五(wu)菱(ling)宏光(guang)”的品牌形象尽可(ke)能地(di)精准传送(song)到目标用户(hu)群(qun)中。结果来看(kan),当时有数(shu)十万人观(guan)看(kan)现(xian)场(chang)直播,玩家热情可(ke)见一斑。

 

 

此次跨界(jie)营销的成功,代(dai)表着盈彩游(you)戏(xi)早已不局限于明星营销一(yi)个板块,而在旗下游(you)戏(xi)的资(zi)源(yuan)分(fen)配上(shang),盈彩的做法也更偏向于雨露均沾,不会将(jiang)优质资(zi)源(yuan)全部(bu)(bu)集中在某几款头部(bu)(bu)游(you)戏(xi)身上(shang)。

 

如今盈彩游(you)戏(xi)(xi)再度出手,一口气邀(yao)请3位明星(xing)为(wei)《原(yuan)始(shi)传(chuan)奇(qi)》代言,如此大手笔的营销投入之下(xia),盈彩游(you)戏(xi)(xi)又(you)会带(dai)来什么样的“代言金句”与(yu)新的推广打(da)法呢?所有答案,将于不(bu)久(jiu)后揭晓。

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