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游戏智库:首位导演代言人公布,《原始传奇》开启传奇营销新风向

曾经(jing)承诺将(jiang)在五周年到来(lai)之际突破自(zi)己,完成自(zi)己的觉醒(xing)的盈彩游戏(xi)并未食言(yan)。
 
五周年到来时,盈彩游戏公(gong)布了旗下重头产(chan)品(pin)——《原始传奇》,该作是(shi)一(yi)款(kuan)取(qu)得(de)正版授(shou)权(quan),主打经典(dian)玩(wan)法的传奇手游,8月1日开启公(gong)测后,迅(xun)速在社交媒(mei)体上引发热议(yi)。
 
不过热(re)议的原(yuan)因,不仅(jin)仅(jin)是(shi)无(wu)数玩家怀旧思潮的唤醒,还有女性代言人古力(li)娜扎(zha)的公布(bu)。据悉,当古力(li)娜扎(zha)的神秘(mi)面纱被揭开,热(re)度迅速带向顶点,在微博(bo)上关于“娜扎(zha)代言原(yuan)始传奇”和(he)“原(yuan)汁原(yuan)味原(yuan)始传奇”的话题(ti)已有高达1340.8万(wan)(wan)和(he)3193.6万(wan)(wan)的阅读量。
 

 
尽管在当(dang)下游戏市(shi)场中,传(chuan)(chuan)(chuan)奇游戏的(de)(de)身(shen)影并不明显(xian),但时间的(de)(de)流逝并未对其商业价值(zhi)造成多大(da)影响。相关数据显(xian)示,目前传(chuan)(chuan)(chuan)奇游戏在国内市(shi)场的(de)(de)年(nian)(nian)收入在300亿人民(min)币左右(you),市(shi)场份(fen)额高(gao)达(da)13%。近些(xie)年(nian)(nian)在市(shi)场的(de)(de)洗礼下,国内传(chuan)(chuan)(chuan)奇IP忠实粉丝的(de)(de)需求开始发散,加之他们(men)更乐(le)于(yu)主动寻找适(shi)合自己口(kou)味的(de)(de)产(chan)品,使(shi)得传(chuan)(chuan)(chuan)奇游戏市(shi)场形成了(le)一个较为多元且可观(guan)的(de)(de)基本盘。
 
这其中,成立于2015年(nian)(nian)的(de)(de)盈彩游戏,依靠多年(nian)(nian)深耕品质的(de)(de)优势,精准抓住用(yong)户定位,同时(shi)借助独特营销,成功完(wan)成了从黑马(ma)到行业(ye)翘楚的(de)(de)转变(bian)。在(zai)传奇市场价值高度(du)集中的(de)(de)今天(tian),盈彩游戏凭借紧跟时(shi)代(dai)前沿的(de)(de)营销手段,不断拓宽用(yong)户的(de)(de)年(nian)(nian)龄层与圈层,将品牌风格向更(geng)广阔的(de)(de)领(ling)域扩(kuo)展。《原始传奇》破天(tian)荒(huang)采用(yong)女影(ying)星(xing)作为代(dai)言人,同时(shi)三大(da)巨(ju)星(xing)逐次(ci)揭晓等操作,便(bian)是一次(ci)全新尝试,而古(gu)力娜扎的(de)(de)出现,保证(zheng)一贯(guan)热(re)搜气(qi)质的(de)(de)同时(shi),将传奇游戏的(de)(de)热(re)度(du)带向年(nian)(nian)轻化。
 
8月(yue)20日,盈彩游戏公布了《原(yuan)始(shi)(shi)传奇(qi)》的(de)(de)第(di)二位代言人为国内知(zhi)名导(dao)演(yan)冯(feng)小刚,这也(ye)是传奇(qi)游戏与(yu)国内导(dao)演(yan)的(de)(de)首次携手,相关(guan)消息的(de)(de)出现(xian)立刻在社(she)交媒体(ti)上引发轰动。玩家间的(de)(de)广而告(gao)之,令《原(yuan)始(shi)(shi)传奇(qi)》的(de)(de)推广进一步(bu)升温。
 

 
冯小刚携手娜扎,共赴《原始传奇》
 
《原始传(chuan)奇(qi)》能够请到大导(dao)演冯小刚来代(dai)言(yan),相信出乎(hu)了很(hen)多人(ren)的意料(liao)。此前在曝光(guang)悬念(nian)海报的时候,古力娜扎左(zuo)侧代(dai)言(yan)人(ren)的打扮以笔挺西裤和精(jing)致皮鞋示人(ren),颇有(you)冯导(dao)的气势。官方的公布,证实了众人(ren)的心(xin)中(zhong)所想。
 
对于选择代(dai)言(yan)(yan)人的(de)标准,盈彩游戏联合创(chuang)始人吴璇曾表示:“首先(xian)要做(zuo)到符合大众对明星的(de)印象标签(qian),进而令(ling)其与游戏用户相匹配;其次(ci)是能够带动话(hua)题,足以打造全网络链(lian)条(tiao)式营(ying)销;最后(hou)代(dai)言(yan)(yan)人自(zi)身影响力(li)要大,能够激活新的(de)传播热(re)点。”早年请(qing)到陈小春代(dai)言(yan)(yan)后(hou),盈彩游戏便奠定了“热(re)搜气质+热(re)血(xue)硬汉(han)+实力(li)派演员”的(de)品牌塑造风格,并(bing)(bing)在(zai)随后(hou)“张家(jia)辉、古天乐、孙(sun)红(hong)雷(lei)”等人的(de)代(dai)言(yan)(yan)中逐(zhu)渐将其完善(shan)。当然,盈彩游戏并(bing)(bing)不死板,而是随着时代(dai)风向的(de)偏移适时作出(chu)改变,此次(ci)请(qing)来冯(feng)小刚便是绝佳的(de)证(zheng)明。
 
平(ping)心而论,选择冯小刚是盈彩游戏(xi)的(de)一步妙棋。此前冯小刚曾在电影《老(lao)炮儿》中(zhong)荣(rong)获“第52届台北金(jin)马(ma)影展 (2015) 金(jin)马(ma)奖——最佳男主角”,其塑造(zao)的(de)“京城顽主—六爷”独有的(de)倔(jue)强和硬(ying)汉气质深入人心,这与(yu)盈彩游戏(xi)的(de)品牌风格十分贴合。
 

 
此(ci)外,冯小刚(gang)在国内导演界素有“小钢炮”之称(cheng),创(chuang)作(zuo)的(de)(de)(de)电影风格多元,敢(gan)于挑战(zhan)众多禁忌(ji)题材,如《一声叹息(xi)》接触到了婚外恋禁忌(ji);《集结号》突(tu)破(po)了战(zhan)争对人(ren)性(xing)描写的(de)(de)(de)禁区(qu);《一九四二》穿透了对民族历史的(de)(de)(de)解读,这种在电影市场对于禁区(qu)的(de)(de)(de)不(bu)断突(tu)破(po),与传奇(qi)游(you)戏勇(yong)于挑战(zhan)、不(bu)断突(tu)破(po)的(de)(de)(de)价值观颇为相近。
 
请(qing)到(dao)冯(feng)小(xiao)刚作(zuo)为(wei)代言人,也带(dai)有些许(xu)致敬的(de)(de)态(tai)度。作(zuo)为(wei)中(zhong)国的(de)(de)第五代导(dao)演,冯(feng)小(xiao)刚从1984年《生死树》的(de)(de)美术(shu)助(zhu)理一职步入影(ying)视圈,导(dao)演了(le)20余(yu)部演艺作(zuo)品,获(huo)奖(jiang)无数(shu),早(zao)期的(de)(de)诸多(duo)经(jing)(jing)典更是为(wei)“冯(feng)氏(shi)幽(you)默”打下了(le)一席之地,为(wei)影(ying)迷们津津乐道。同样(yang)作(zuo)为(wei)经(jing)(jing)典,《原(yuan)始传(chuan)奇》与冯(feng)小(xiao)刚颇有一丝(si)惺惺相惜(xi),该作(zuo)在玩(wan)法、架(jia)构、美术(shu)等诸多(duo)设计上还原(yuan)了(le)老版(ban)的(de)(de)传(chuan)奇端游(you),比起当下绚丽的(de)(de)内容设计,更显质朴且熟悉(xi),这种向经(jing)(jing)典致敬的(de)(de)态(tai)度,一定程度上成(cheng)为(wei)了(le)邀(yao)请(qing)冯(feng)小(xiao)刚代言的(de)(de)契机。
 
影游、影综联动,接触年轻泛用户
 
继与国产科幻巨制(zhi)《流浪地球》成功跨界合作(zuo)之后,盈彩游戏再度跨界影视(shi)合作(zuo)《八佰(bai)》。《八佰(bai)》是影院开(kai)放(fang)后的(de)第一部国内战争题材巨制(zhi),电(dian)影将于8月(yue)21日(ri)正式上映(ying),8月(yue)14日(ri)、8月(yue)17日(ri)至20日(ri)开(kai)启两轮点映(ying),点映(ying)票房突破1.8亿元,超过《西(xi)游记女儿(er)国》的(de)1.79亿元,创造(zao)中国电(dian)影市场点映(ying)票房最高纪录。冯小(xiao)刚导演更(geng)是称赞《八佰(bai)》,“只有这样(yang)的(de)电(dian)影,才能担起复兴的(de)责任”。
 

 
选择与《八佰》展开跨界(jie)影(ying)(ying)视合作(zuo)的(de)(de)(de)原(yuan)因,源于盈彩游戏对时机的(de)(de)(de)精(jing)巧把控(kong),这也是(shi)决定一场营销成(cheng)功与否(fou)的(de)(de)(de)关键。此(ci)前(qian)在于电(dian)影(ying)(ying)《流浪地球》合作(zuo)时,二者的(de)(de)(de)热度(du)相互交织(zhi)爆(bao)发出了(le)1+1>2的(de)(de)(de)效(xiao)果,在短视频平台的(de)(de)(de)诸多曝(pu)光,进一步完成(cheng)了(le)品牌拓宽与用户拉新(xin)转换(huan)。
 
此次(ci)联(lian)动(dong)《八佰(bai)》,其(qi)一,盈彩游(you)(you)(you)戏(xi)精准地捕捉到(dao)了核心玩家(jia)群(qun)的(de)(de)年轻化趋(qu)势,二者(zhe)和合作,意味着盈彩游(you)(you)(you)戏(xi)在(zai)保证传(chuan)奇(qi)核心用户的(de)(de)基础上,向规模更(geng)大,甚至(zhi)不同圈(quan)层(ceng)的(de)(de)年轻泛用户群(qun)体展(zhan)开(kai)新的(de)(de)尝试;其(qi)二,当下游(you)(you)(you)戏(xi)与电(dian)影(ying)的(de)(de)关系(xi)已从孤(gu)立发(fa)展(zhan)变(bian)为(wei)了相(xiang)辅(fu)相(xiang)成,对电(dian)影(ying)来说,盈彩游(you)(you)(you)戏(xi)旗下的(de)(de)多个平台(tai)可帮助(zhu)电(dian)影(ying)更(geng)好(hao)的(de)(de)预热宣传(chuan)。对于(yu)游(you)(you)(you)戏(xi)本(ben)身,可借(jie)助(zhu)电(dian)影(ying)的(de)(de)知名度(du)和影(ying)响力,为(wei)自身品牌进(jin)行加持,带来新的(de)(de)用户增粘(zhan)点,另外,合作《八佰(bai)》更(geng)能为(wei)盈彩游(you)(you)(you)戏(xi)的(de)(de)IP储备提(ti)供(gong)助(zhu)力。
 
值(zhi)得一提的是,为了深(shen)入到年轻群体(ti)中(zhong),《盈彩蓝(lan)月》首(shou)席(xi)冠名(ming)了皮皮虾APP首(shou)档自制微综艺(yi)节目。该节目采取有(you)趣(qu)+科普(pu)双向并(bing)重的综艺(yi)模式(shi),以深(shen)海(hai)“虾族”视(shi)角叙述当下是非,并(bing)邀请法律资深(shen)人士(shi)等作(zuo)为嘉宾(bin)参与(yu)讨论互(hu)动(dong),欢声笑语中(zhong)科普(pu)知识。上线以来,《盈彩蓝(lan)月》在营销(xiao)中(zhong)积累了诸多话题性和趣(qu)味性,在年轻用户中(zhong)拥有(you)广泛的号召力(li),与(yu)综艺(yi)联动(dong),能够在综艺(yi)IP的加持(chi)下,为游(you)戏行业跨界联动(dong)营销(xiao)方面带(dai)去更多的探索。
 

 
挖掘发展前路,盈彩游戏始终一马当先
 
传(chuan)奇类页游在中国(guo)有着庞(pang)大的市(shi)场,市(shi)场价值充(chong)盈,且在不断升级(ji)。易观国(guo)际分(fen)(fen)析(xi)师廖旭(xu)华曾坦言(yan):“传(chuan)奇游戏的市(shi)场需求十分(fen)(fen)充(chong)分(fen)(fen),2019年整个市(shi)场的产品质(zhi)量(liang)(包括创新、3D化(hua)、美术)和发行(xing)策略(比(bi)如广告视频化(hua))均处在升级(ji)当中。头(tou)部公司既是推(tui)动升级(ji)的主要(yao)力量(liang),也是享受升级(ji)红利的核心玩(wan)家(jia),所以增长比(bi)较可观。”
 
非上市公司方面,盈彩游(you)戏(xi)可以说是一家独大。近些年,头部(bu)企业开始(shi)收紧传奇(qi)市场,中(zhong)小游(you)戏(xi)公司的出局使传奇(qi)类页游(you)的发展走(zou)向集中(zhong)化,这也促使盈彩游(you)戏(xi)旗下(xia)产品成(cheng)绩愈发出众。
 

 
值得注意的是,盈彩游戏(xi)始终走在(zai)发展(zhan)前(qian)沿。当下传奇(qi)游戏(xi)的核(he)心用(yong)(yong)户正在(zai)逐渐减少(shao),喜(xi)好上的差异又促进了细分领域的增加,进而(er)分散了核(he)心用(yong)(yong)户群(qun),若想持续高效的发展(zhan),不断思(si)考并尝试拓宽泛用(yong)(yong)户群(qun)体方(fang)为重点(dian)。对此,盈彩游戏(xi)秉(bing)持着以(yi)身试险、勇(yong)于(yu)尝试的精神,挖掘出了一(yi)条(tiao)全新(xin)的发展(zhan)道路。
 
通过不同明星代(dai)言,可以凭借明星身(shen)上(shang)的特质去(qu)深化(hua)品牌(pai)形象,使品牌(pai)风格向(xiang)更(geng)广阔(kuo)的方向(xiang)延展,而不同领(ling)域(yu)的明星对于突破圈层也(ye)将起(qi)到相应的推(tui)动(dong)作(zuo)用;与影视综艺联动(dong),在风向(xiang)上(shang)能(neng)够跟紧时(shi)代(dai)步(bu)伐,去(qu)倾(qing)听泛用户的喜好(hao)和想(xiang)法,突破原有的传奇(qi)式营销,为(wei)游(you)戏行业跨界营销带(dai)去(qu)更(geng)多线索,为(wei)市场(chang)注入更(geng)多活力。
 
结语:
 
对于传奇游(you)(you)戏来说,中(zhong)年(nian)玩家始终是生(sheng)力军,但随着市场(chang)的(de)改变,若想(xiang)拥有(you)更长远的(de)生(sheng)命周期,未(wei)来迸发更多(duo)可能,主动接(jie)触年(nian)轻化的(de)泛用户(hu)就成了(le)必要条件(jian)。盈彩游(you)(you)戏深(shen)(shen)谙此道,通(tong)过(guo)邀请(qing)冯小刚(gang)代言《原始传奇》,深(shen)(shen)度刻画(hua)品(pin)牌(pai)风格(ge),致敬经典(dian),而影游(you)(you)联动和影综(zong)联动的(de)出现,则是为接(jie)触年(nian)轻用户(hu)搭建(jian)桥梁。
 
曾(ceng)有人表示未来的(de)(de)盈彩游戏(xi)将会把动静搞得很“大”,此话如今一(yi)语中(zhong)的(de)(de)。古力娜扎已(yi)经令很多玩(wan)家惊喜,而冯小刚的(de)(de)出现(xian),更是(shi)将社交(jiao)媒(mei)体引爆,但这并非是(shi)结束,或许第三(san)位(wei)代言人的(de)(de)现(xian)身,将会把传奇营销带向新(xin)的(de)(de)高度。

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