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手游那点事:冯小刚出手,为盈彩《原始传奇》拍了一支“电影级”的游戏广告

在(zai)年轻玩(wan)家的固(gu)有(you)认知中,传奇游(you)戏的明星代言往(wang)往(wang)以挥动金闪(shan)大刀(dao)(dao)、喊着(zhe)一(yi)刀(dao)(dao)999口号等看起来(lai)“土味”十(shi)足的形象出(chu)现(xian),也因此往(wang)往(wang)有(you)不少玩(wan)家嘲讽接代言的明星过于掉档。

但(dan)随着今(jin)年越(yue)来(lai)越(yue)多重量级大咖、明星加盟游戏(xi)(xi)圈,出现在(zai)游戏(xi)(xi)代言的(de)镜头里,网友对代言这件(jian)事(shi)的(de)议论也愈(yu)演(yan)愈(yu)烈(lie)。代言游戏(xi)(xi)真的(de)就是演(yan)员/明星的(de)降格吗(ma)?

在(zai)前段(duan)时间(jian)一(yi)镜(jing)到底的《1917》电影(ying)火热的铺(pu)垫(dian)下,盈彩游戏也在(zai)近日连(lian)续推出著名导演冯小刚的一(yi)镜(jing)到底TVC,将长镜(jing)头的魅(mei)力结合到代(dai)言(yan)广告(gao)中,为新(xin)作《原(yuan)始传(chuan)奇》代(dai)言(yan)。它确实让人眼前一(yi)亮:原(yuan)来传(chuan)奇游戏代(dai)言(yan)广告(gao)片也可以(yi)有(you)着影(ying)视级的观感,也可以(yi)高大上。

一、冯(feng)小刚一镜到底TVC,为《原始传奇》带来影视级广告

在(zai)这部著(zhu)名导演(yan)冯小刚演(yan)绎的(de)《原始(shi)传奇(qi)》TVC中,以往十分(fen)夸张的(de)传奇(qi)元素真(zhen)正以一种令人感(gan)动、怀念的(de)方式融入了(le)影片(pian):

在(zai)(zai)这个一镜到(dao)底的(de)(de)(de)短(duan)片中,以冯导衣(yi)着长袍在(zai)(zai)“传奇(qi)(qi)”牌匾下开始,没有过(guo)于夸张的(de)(de)(de)闪亮,甚至还有些岁月(yue)感的(de)(de)(de)传奇(qi)(qi)大刀摆在(zai)(zai)堂中案(an)上(shang),冯导的(de)(de)(de)旁白徐徐道出(chu)“生(sheng)活(huo)本身就(jiu)是一部电影,演好你(ni)的(de)(de)(de)角色,成就(jiu)你(ni)的(de)(de)(de)经(jing)典”。

一幕结束(shu),镜头慢转,场景(jing)变幻,身(shen)着盔甲的(de)战士从(cong)冯导身(shen)边掠出,仿佛其化身(shen),投身(shen)到传奇(qi)游戏的(de)标志性石门前的(de)战斗中,喊杀声(sheng)震天,刀鸣剑(jian)撞清脆入耳(er)。

战(zhan)士隐去,冯导(dao)踱(duo)步走过,推(tui)开石门,场景又化为新(xin)世(shi)纪初的(de)(de)网吧,“大(da)头”CRT显(xian)示(shi)器闪烁(shuo)的(de)(de)画面前,一排(pai)排(pai)热爱传奇(qi)游戏的(de)(de)玩家(jia)在热火朝天地游戏。

镜头(tou)跟随冯导继(ji)续走动,穿(chuan)过(guo)网吧(ba),走进雪夜(ye)夜(ye)市(shi)摊上坐下后(hou),却变(bian)(bian)(bian)幻到采访室中。在(zai)主持人的(de)(de)连(lian)声“冯导”呼唤声中,他才回过(guo)神来(lai),用充满怀恋的(de)(de)声音,说出:“不变(bian)(bian)(bian)的(de)(de)是情(qing)怀,不变(bian)(bian)(bian)的(de)(de)是这(zhei)款传奇。”

最后渐出的画面(mian)后,浮现出《原始(shi)传奇》的标(biao)志和“致(zhi)敬经典,致(zhi)敬不(bu)变”的Slogan。

这(zhei)部不到(dao)四分钟的短(duan)片,却着(zhe)实出乎我的意料,它完全颠覆了(le)大家以(yi)往(wang)对(dui)传奇游(you)(you)戏明星(xing)代言(yan)广(guang)告(gao)的印象,甚至超越了(le)整(zheng)个游(you)(you)戏圈的代言(yan)广(guang)告(gao)。

不论是从运镜,还是整体色调,画面安排还是背景音乐,这部一镜到底的《原始传奇》TVC完全褪去了以往传奇游戏广告片的夸张造型,直白宣传语。取而代之的是冯导的电影风格,在流畅的场景切换和冯导充满岁月感的娓娓道来中,紧扣《原始传奇》怀念、经典的主题,勾起大家对那时岁月的回忆。

这部《原始传奇》的新TVC,完全打破大家对于传奇游戏代言的固有印象,可以说是盈彩游戏在明星代言、广告宣传上的新高度。

在将“明星(xing)代言(yan)”运(yun)用到一(yi)夜(ye)之(zhi)间(jian)网络上《盈彩蓝月》无人不知之(zhi)后,盈彩游戏却又开始(shi)跳(tiao)出了(le)(le)这个自己一(yi)手带起的(de)明星(xing)代言(yan)广告片的(de)圈子,用这部影(ying)视级(ji)的(de)一(yi)镜到底传(chuan)奇游戏TVC,再一(yi)次(ci)走在了(le)(le)前面。

二、打破“明星代言”的固有印(yin)象

之(zhi)所以(yi)我对《原始传奇(qi)》这部(bu)TVC这么不(bu)吝赞誉(yu),一(yi)方(fang)面是它的质量确实(shi)过硬,观感极(ji)佳,另一(yi)方(fang)面,是广大网友对于(yu)传奇(qi)游戏和明星代言,一(yi)直都抱有固有偏见:它们的风格(ge)一(yi)直被年轻人视为土味和Low。

但是(shi),从(cong)游(you)戏(xi)上(shang)来说,年轻(qing)人有年轻(qing)人的喜好,中年人有中年人的情怀。自(zi)(zi)从(cong)新(xin)世纪伊(yi)始,电脑和(he)网络开(kai)始普及,各个(ge)时代都有广受欢迎的娱乐(le),每代人都会(hui)有自(zi)(zi)己(ji)心目中代表青春和(he)热(re)血的游(you)戏(xi)。90后是(shi)《英雄联(lian)盟》,00后是(shi)《王者荣耀》, 70、80后则(ze)是(shi)《传奇》等。

这是客观(guan)存在(zai)的(de)事实,谁也无(wu)法去否认它。而(er)一(yi)款游(you)戏(xi)火遍大江南北,给一(yi)代人留下烙印,无(wu)论它是受制于技术而(er)画面(mian)粗(cu)糙,亦或者类(lei)型不同随着时(shi)(shi)间变(bian)得过时(shi)(shi),它都是时(shi)(shi)光的(de)一(yi)抹缩影,没有好坏之分,也无(wu)谈low、高(gao)(逼格)之别。

回(hui)到代言上(shang)来(lai)的(de)(de)(de)(de)话,在(zai)对标(biao)一个时(shi)代的(de)(de)(de)(de)口味(wei)和标(biao)准所应运而生的(de)(de)(de)(de)传奇代言广告,在(zai)年轻人看(kan)来(lai),可能(neng)夸张和直白,在(zai)当年的(de)(de)(de)(de)传奇玩家看(kan)来(lai),其实是能(neng)紧(jin)抓用户的(de)(de)(de)(de)痛点,深(shen)得(de)他(ta)们喜爱(ai)的(de)(de)(de)(de)要素(su)。

对于明星/演员(yuan)来说(shuo),代言能带来更多(duo)的(de)可能性:他们可以(yi)获得充足资金,创作(zuo)更优秀的(de)作(zuo)品,或者追随(sui)本心(xin)做各种公益。

古天乐代言了传奇,引来(lai)不少网友吐(tu)槽(cao),却(que)不知道(dao)背后多了几所“古天(tian)乐小(xiao)学”。PDD接游戏广告,大(da)家觉得(de)“恰(qia)饭”,到头(tou)来PDD真的(de)成了皮(pi)皮(pi)欢乐希望小(xiao)学校长(zhang)。这样(yang)的(de)例子,其实(shi)广大(da)网友也都有(you)深扒(ba),只是(shi)并未(wei)广为人知。

即使明星是在代言(yan)大家觉得(de)“low”,或者掉价、降格(ge)的传奇游戏,背后有着十(shi)分(fen)“正能量”的理由和考虑。

此外(wai),在代(dai)言方面,游戏(xi)产业(ye)作(zuo)为(wei)发展最快速,被誉为(wei)“最有创造力(li)”的(de)(de)行业(ye)之一,并不会一味沉积于过往,而(er)是(shi)时刻挑(tiao)战新高度(du)。比如连续剧式的(de)(de)广告、一镜到底式的(de)(de)广告、代(dai)言人之间互动(dong)式的(de)(de)广告等等。

而过去(qu)在(zai)代言人运用上一向领跑行业的(de)盈彩,似乎又(you)给(ji)我(wo)(wo)们带来了(le)一次新(xin)的(de)惊喜,在(zai)复盘《原始(shi)传奇》的(de)整个(ge)营销过程(cheng)中,我(wo)(wo)发现(xian)盈彩的(de)广告之路,已经从“单一爆点(dian)”转向“综(zong)合(he)起量”。

三、盈彩为(wei)何(he)能(neng)屡屡引(yin)领(ling)“游戏代言”新(xin)思路(lu)?

与(yu)冯(feng)小(xiao)刚合作的(de)(de)一镜到底TVC固然是《原(yuan)始传奇》对现(xian)有广告形(xing)式的(de)(de)打破(po),但除此之外盈彩在(zai)这款产品上(shang)的(de)(de)营销思路也还(hai)有不少值得我(wo)们(men)借鉴的(de)(de)地(di)方(fang)。

在预热阶(jie)段,盈彩发布的(de)悬念海(hai)报就有种洗去(qu)铅(qian)华感(gan)觉(jue),同时(shi)也更耐人寻味。三(san)位神秘人的(de)倒影,构图(tu)和字(zi)体都不会让人认为这(zhei)是“传奇”的(de)广(guang)告海(hai)报,而它却(que)的(de)确是盈彩为《原始(shi)传奇》请来的(de)三(san)位明(ming)星(xing)代言人的(de)揭幕(mu)预热。

随后,第一位女神级代言人古(gu)力娜扎(zha)亮相,惊(jing)艳全场。作为当红花旦,古(gu)力娜扎(zha)已经(jing)脱离了以往传奇游戏代言人都是经(jing)典港台明星(xing)范畴,而更加(jia)年轻,更加(jia)贴合广阔人群的审美(mei),也(ye)更紧(jin)跟时代。

在配套古力娜扎的(de)(de)宣传视频上(shang),曼妙的(de)(de)少女与明显经过精心设计(ji)的(de)(de)铠甲(jia)相得(de)益(yi)彰,我(wo)们依然可(ke)以看到此前的(de)(de)“传奇广告”元素,却没有那么夸张(zhang)和直(zhi)白了(le)。

之后(hou),第二位代言人冯小刚导(dao)演揭幕代言,气场十足,睥睨天下,也(ye)让“传奇味”的经(jing)典(dian)气息充分(fen)酝酿(niang)。

最后揭幕的张天爱,在TVC中机车美(mei)女,一(yi)句“我回来(lai)了”又(you)紧(jin)扣(kou)《原(yuan)始传奇》的还原(yuan)主旨,且呈现的场景和画面,都已经不再是往日(ri)的“屠龙(long)宝刀(dao),点击就送”所能比(bi)拟的了。

而如今盈彩发布的冯导(dao)一(yi)镜到底TVC,一(yi)举将《原始传奇》这(zhei)一(yi)路营销铺垫,渐渐升高的广(guang)告水准(zhun)拉至顶(ding)峰,实现(xian)了一(yi)次广(guang)告质量(liang)上(shang)的大步跨越。

值得一提的(de)(de)是(shi),盈彩对《原(yuan)始传奇》的(de)(de)广告营(ying)销和创新不(bu)仅(jin)在线(xian)(xian)上跨越升(sheng)级,也联动(dong)了一系(xi)列线(xian)(xian)下推广,配合(he)盈彩的(de)(de)五周(zhou)年庆典,用500架(jia)无人(ren)机点亮上海(hai)外滩。

除此之外,盈彩在全国的出租车广(guang)告(gao)、全广(guang)州(zhou)的楼(lou)盘宣(xuan)传TV上,同(tong)样大力投(tou)放了冯导这部影(ying)视(shi)级TVC,用线下推广(guang)的模(mo)式提升(sheng)影(ying)片的传播。

诚然,盈彩开始改变过去(qu)行业中一以贯之的广(guang)(guang)告模(mo)式(shi)(shi),转而用一种新的方式(shi)(shi)来(lai)让“明星(xing)代言”更具内(nei)涵和(he)质感。从“渣渣辉”到欧文,从“系兄弟就(jiu)来(lai)砍我(wo)”到“我(wo)回来(lai)了(le)(le)”,随着(zhe)广(guang)(guang)告的升华,“传(chuan)奇(qi)游戏”也(ye)被赋予(yu)了(le)(le)更多的内(nei)核(he)及情感。

在(zai)最后,我(wo)又再一次静下(xia)心来仔细(xi)观看了冯(feng)导+盈彩这(zhei)条一镜到底TVC,它(ta)确实给我(wo)带(dai)来了一种跟以往(wang)看游戏广告截然不(bu)同的(de)视听享受(shou)。而“吸量(liang)”与否已经不(bu)再是(shi)唯一的(de)衡量(liang)标准,能够成功致(zhi)敬经典(dian),或许才是(shi)这(zhei)条广告片(pian)最大(da)的(de)价(jia)值。

我(wo)问过盈彩为什(shen)么(me)想做这(zhei)样一条看起来并不那(nei)么(me)“吸量”的广告,他们(men)告诉我(wo):“作为这(zhei)条片的参与者,我(wo)们(men)很荣幸能(neng)将这(zhei)样品质的内容输(shu)出给大(da)众(zhong)。感(gan)受(shou)到(dao)每(mei)一个人的背后都有自(zi)己的故事,在这(zhei)个信(xin)息爆炸的时代,流(liu)行变得没那(nei)么(me)难,但经典变得尤为珍贵。致敬(jing)不变,致敬(jing)经典。”

这听起(qi)来好(hao)像很玄乎,但当你知道这支影片所面对的(de)是那些伴随着“传奇”成(cheng)长的(de)玩(wan)家(jia),他们再长大,再成(cheng)熟,再成(cheng)功,仍(reng)需要在生活(huo)的(de)间(jian)隙,感受“我还是那个少年”时,你就能理(li)解盈彩所谓的(de)“流行没那么难,但经典更为(wei)珍贵”的(de)意(yi)思。这恰恰最(zui)能击(ji)中传奇玩(wan)家(jia)的(de)内心。

我想,冯导出手的(de)(de)这部广告片,已经在一定(ding)程(cheng)度上(shang)颠覆了我们对“游戏(xi)广告”的(de)(de)一些固(gu)有(you)认知。一些引人深(shen)思的(de)(de)广告,尽管并不(bu)洗(xi)脑(nao),但(dan)却是另一种打(da)动玩家的(de)(de)方式(shi)。而(er)在这一点上(shang),盈彩已经踏出了革新(xin)的(de)(de)一步,它能(neng)否再次(ci)引领(ling)“游戏(xi)广告”的(de)(de)升级,这个市场会(hui)不(bu)会(hui)有(you)更多人认可这种打(da)法,我们拭目以(yi)待。

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