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游戏日报:原始传奇》巅峰性电影级TVC,冯小刚挑战一镜到底致敬经典!

据(ju)游戏(xi)工委数据(ju)显示:2020上(shang)半年中国游戏(xi)市(shi)场规(gui)模达1394.93亿元,同比增长22.3%;其中手游占(zhan)比75.6%,并且还在持续提升(sheng),庞大市(shi)场规(gui)模的(de)背后,是更为激烈的(de)竞争环境(jing)。

 

 

然而,市面(mian)上游(you)戏数(shu)量爆发式增长的(de)(de)(de)同时(shi),其(qi)广(guang)告内(nei)容与形式也(ye)趋(qu)于(yu)严(yan)重的(de)(de)(de)粗制(zhi)滥造同质化。只(zhi)凭(ping)明星代言(yan)的(de)(de)(de)噱头不再是虏获受众(zhong)注意力的(de)(de)(de)法宝。这次,盈彩游(you)戏的(de)(de)(de)一支广(guang)告却超出了(le)所有(you)人的(de)(de)(de)预料(liao),改变了(le)不少人的(de)(de)(de)看法。

 

颠覆性电影级TVC

 

7月27日,盈彩游戏推(tui)出了(le)一款正(zheng)版授权的(de)(de)传(chuan)奇(qi)手游《原始传(chuan)奇(qi)》,不仅将(jiang)冯(feng)小(xiao)刚(gang)拉入了(le)庞(pang)大(da)的(de)(de)代言人阵营,还将(jiang)这次的(de)(de)广(guang)告拍成了(le)与之前的(de)(de)土(tu)味浮夸截(jie)然不同的(de)(de)电影级大(da)片。冯(feng)小(xiao)刚(gang)为《原始传(chuan)奇(qi)》拍摄的(de)(de)一镜到底(di)TVC彻底(di)颠(dian)覆了(le)大(da)众眼里一直(zhi)以(yi)来的(de)(de)认(ren)知。

 

 

细腻考究的(de)(de)电(dian)影画质、一(yi)(yi)镜到(dao)底的(de)(de)拍摄手法、层次丰富(fu)的(de)(de)镜头语言......以冯小刚为「明线」串(chuan)联起了(le)故事(shi)的(de)(de)起承转(zhuan)合。从戏里到(dao)戏外,到(dao)陷入回忆,再到(dao)拉回现实,短短四(si)分钟(zhong)的(de)(de)时间里,将人们拉回到(dao)了(le)一(yi)(yi)个怀(huai)旧的(de)(de)漩涡。而这(zhei)(zhei)背后还有一(yi)(yi)条「暗线」,就是(shi)21世纪初(chu)风靡全(quan)国的(de)(de)《热血传奇》这(zhei)(zhei)款游(you)戏。

 

 

石门、网吧、夜宵摊……这些尘封在回忆中的场景,通过推开那扇门的画面将“虚幻”和“现实”、“游戏”与“人生无缝对接。“生活本身就是一部电影,演好你的角色、成就你的经典。”当人前的舞台短暂落幕,疲惫喘息间却也向往游戏中的热血江湖,看完短片之后,让人颇有一番感悟,激发出人心底关于曾经的深刻感怀,令人热血沸腾。

 

 

 

更进(jin)一步的是(shi),这次超现(xian)(xian)实的穿越希望能从过去对传奇(qi)的热血追求、兄(xiong)弟情怀(huai),与现(xian)(xian)今传奇(qi)游(you)戏的深度探讨(tao)中,重新激(ji)发一轮新的思考与意义,将(jiang)“原汁原味 经典复古”升华为“致(zhi)敬(jing)经典 致(zhi)敬(jing)不变”,并由此催生出新化(hua)学(xue)反(fan)应(ying)。

 

 

多维度圈层代言模式

 

盈彩游戏最早从品牌调性与产(chan)品理(li)念出发(fa)、基(ji)于对目标受众群体(ti)的深耕洞察,选择邀请张(zhang)家(jia)辉、古天乐、陈(chen)小春等港星代言,可以说是其触及更多用户、直击圈(quan)层(ceng)传(chuan)达的关键。

 

 

传奇游(you)戏的(de)(de)主要目(mu)标受(shou)众是(shi)70、80后的(de)(de)中(zhong)年用户群体。根(gen)据(ju)STN2017年的(de)(de)数据(ju)统计(ji)结果:“页游(you)玩家(jia)(jia)的(de)(de)年龄分布中(zhong),30-39岁(sui)(sui)的(de)(de)占比54%,其次是(shi)40-49岁(sui)(sui)的(de)(de)玩家(jia)(jia)他(ta)们大多有(you)家(jia)(jia)庭(ting)要照顾,没有(you)太(tai)多时(shi)间,所以更喜欢操作简单的(de)(de)2D即时(shi)战斗(dou)类游(you)戏。”

 

张家(jia)辉、古天(tian)乐这些港星是陪伴广大(da)70、80后(hou)走过青春岁月(yue)的(de)人,加上盈彩游戏早(zao)期的(de)广告中各种金龙满(man)天(tian)飞、大(da)刀砍(kan)来砍(kan)去(qu)等特效,唤醒了(le)目(mu)标受众群(qun)体21世(shi)纪初的(de)游戏记(ji)忆(yi)、想要找回当年那种热血激昂的(de)状态(tai)和情(qing)怀。

 

如今,盈彩游戏(xi)经过时间的(de)(de)洗礼与(yu)(yu)沉淀,在明星代言广(guang)告的(de)(de)形式(shi)与(yu)(yu)内(nei)容上(shang)也变得高级(ji)而内(nei)敛。这一次能(neng)够“破圈出(chu)道”是盈彩游戏(xi)通过在广(guang)告上(shang)的(de)(de)品质飞升、策略上(shang)的(de)(de)长(zhang)效沟通,采用时下目标(biao)受众更(geng)乐于接受的(de)(de)方式(shi)表达自(zi)己(ji)。

 

除了冯小刚之外,盈彩游戏还邀请古力娜(na)扎、张天爱为《原(yuan)始(shi)传奇》拍摄了代言(yan)(yan)大片。三支高水准(zhun)制作的(de)TVC刷新(xin)了大众(zhong)对(dui)于(yu)明星代言(yan)(yan)游戏广告的(de)认(ren)知和印象,给予受众(zhong)沉更(geng)好的(de)浸式(shi)的(de)观感体验的(de)同时(shi),也(ye)(ye)让盈彩游戏在目标受众(zhong)群体的(de)认(ren)知中也(ye)(ye)成(cheng)为了一(yi)个具(ju)有情感附加值(zhi)的(de)品牌(pai)。

 

不仅(jin)如(ru)此,2020年电(dian)影行(xing)业(ye)无(wu)疑是受到疫情冲击最大的(de)(de)行(xing)业(ye)之(zhi)一(yi)。无(wu)论是导演(yan)还是演(yan)员,在无(wu)法拍(pai)戏(xi)的(de)(de)焦虑(lv)之(zhi)下,更(geng)是难以创(chuang)造出好的(de)(de)作品度(du)过(guo)难关。作为受疫情影响较小的(de)(de)游戏(xi)行(xing)业(ye),盈彩游戏(xi)以自己的(de)(de)力量来(lai)帮(bang)助电(dian)影行(xing)业(ye)度(du)过(guo)寒(han)冬(dong),不是很正能量吗?

 

新一轮现象级新游

 

从头部崛起(qi)到(dao)多元并立,传(chuan)奇类(lei)游戏的(de)明(ming)星代言(yan)(yan)广(guang)(guang)告正在(zai)完成一场(chang)新的(de)进化(hua),而靠电(dian)影(ying)级游戏广(guang)(guang)告大(da)片在(zai)同质化(hua)趋势中(zhong)突围并引(yin)发(fa)关注(zhu)与(yu)讨(tao)论的(de)《原始传(chuan)奇》,正是这(zhei)场(chang)进化(hua)中(zhong)展现出(chu)的(de)惊喜。像这(zhei)次冯小刚(gang)广(guang)(guang)告片一样高水准、精打细磨的(de)明(ming)星代言(yan)(yan)广(guang)(guang)告,使人们意识到(dao):明(ming)星代言(yan)(yan)游戏本身(shen)并无不妥(tuo),更不再是“过于(yu)恰饭”、“降格掉档”的(de)行为。

 

 

有了(le)冯小(xiao)刚(gang)、古力(li)娜扎、张天爱三(san)位(wei)明(ming)星嘉宾(bin)助(zhu)阵,原(yuan)汁原(yuan)味经典复古与电影级游戏广告大片的(de)附着力(li),以(yi)及游戏行业快发展的(de)环境威(wei)力(li)加持,《原(yuan)始传(chuan)奇》将会成(cheng)为新一轮现(xian)象级新游的(de)引爆点。

 

 

在明星(xing)代(dai)言游戏(xi)方面,盈彩游戏(xi)始终(zhong)以(yi)产品(pin)(pin)(pin)为(wei)沟通介(jie)质、体验(yan)为(wei)共情纽带,通过高质量(liang)的(de)广(guang)告(gao)内容,不仅加深了(le)目标(biao)受众(zhong)群体对于盈彩游戏(xi)和《原始传奇》的(de)认知度,更(geng)实(shi)现了(le)盈彩游戏(xi)在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)营销(xiao)语境中(zhong)与用户(hu)深度互动,并形成(cheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)与产品(pin)(pin)(pin)的(de)口(kou)碑效应。


而(er)对于游戏(xi)领域来(lai)讲,游戏(xi)广告(gao)亟需高质(zhi)(zhi)量(liang)(liang)的(de)内容来(lai)提升整(zheng)体游戏(xi)广告(gao)整(zheng)体的(de)质(zhi)(zhi)量(liang)(liang)和形象(xiang)。本次(ci)盈彩游戏(xi)拍(pai)摄出了电(dian)影(ying)级质(zhi)(zhi)感的(de)广告(gao)大片,让我们重(zhong)新(xin)审视了游戏(xi)广告(gao)片新(xin)的(de)创新(xin)和可能性(xing)。

 

有态度的盈彩式营销

 

盈彩游戏起初借(jie)助代言人营销(xiao)矩阵(zhen)切入手游主战场,利用独具特(te)色的(de)(de)(de)“盈彩式”营销(xiao)模式,在激烈的(de)(de)(de)市场竞争中占领(ling)了(le)一席(xi)之地,让所有人记住了(le)它的(de)(de)(de)名字。而现在,他们把目标(biao)转向了(le)口碑(bei)的(de)(de)(de)建(jian)立,这(zhei)次的(de)(de)(de)广告片就(jiu)是他们战略升(sheng)级的(de)(de)(de)开端(duan)。

 

 

利用此次战(zhan)略升级契(qi)机,此前盈彩游戏携代言人古力(li)娜(na)扎一起,用500多台无人机点亮上海外滩的(de)(de)夜空,为《原(yuan)始传奇(qi)》上线造势;同(tong)时,《原(yuan)始传奇(qi)》的(de)(de)身影也(ye)出现在了(le)全国(guo)大城市楼(lou)盘的(de)(de)分众大屏(ping)幕中,并且覆盖了(le)全国(guo)的(de)(de)出租车体(ti)广告(gao),在线下(xia)全方位扩大了(le)产品影响力(li)。

 

 

盈彩游戏对症下药,精(jing)准地捕捉到(dao)了(le)主流玩家喜好,线上(shang)线下联动,以一系(xi)列(lie)成功的跨界营销提升大(da)众对于《原始(shi)传奇》、乃至于盈彩游戏自身的印(yin)象分(fen)。


借(jie)助这次(ci)《原(yuan)始传奇》电(dian)影级广告片(pian)的(de)(de)宣发(fa),盈彩游戏开启了(le)“盈彩式”营销(xiao)新的(de)(de)篇章。不(bu)仅向大家(jia)证明了(le)他们想要继续拍(pai)出高(gao)质量广告片(pian)的(de)(de)决心,还证明了(le)他们能够(gou)以创(chuang)新的(de)(de)态度和方式,推(tui)动游戏行(xing)业的(de)(de)发(fa)展(zhan)。

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