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游戏陀螺:游戏广告拍出电影质感,是种怎样的体验?

前段时(shi)间(jian),盈彩游(you)戏推(tui)出了(le)一款正版授权的(de)传(chuan)奇手游(you)《原(yuan)始(shi)传(chuan)奇》,不仅邀(yao)请知(zhi)名电(dian)影人冯(feng)小刚加(jia)入了(le)阵容(rong)庞大的(de)盈彩代言人天团,还将这次的(de)广(guang)告拍(pai)成(cheng)了(le)与常见的(de)土味浮(fu)夸截然不同的(de)电(dian)影级大片——

 

 

冯小刚“一镜到底”的TVC,释放了中年“传奇”玩家的情怀

 

较(jiao)之以往的(de)游戏广告片,这次(ci)的(de)TVC在灯光、置景以及长镜头拍(pai)摄手法(fa)等方面匠心(xin)独运(yun),拍(pai)出(chu)了满满的(de)大片级质感(gan),甚至不亚于(yu)一(yi)些大制作(zuo)宣传(chuan)片。

 

短片采用了(le)一(yi)(yi)镜到底的拍摄手法贯(guan)穿五个场景,以(yi)冯小(xiao)刚为“明线”串(chuan)联起了(le)故事(shi)的起承转(zhuan)合。从戏里到戏外,到陷入(ru)回(hui)忆,再到拉回(hui)现实,短短四分(fen)钟的时间里,将人们引入(ru)一(yi)(yi)个名为“怀(huai)旧”的漩涡。 

 

《原始传奇》的玩家以当年的传奇游戏用户为主,如今经过岁月洗礼,这群人都已不再年少,但心中的热情依然不灭。这支以“原汁原味,经典复古”为主旨的TVC,正是《原始传奇》送给这些中年传奇玩家的献礼,通过石门、网吧、夜宵摊等记忆尘封的场景,成功地勾起了传奇老玩家伙同兄弟们一起通宵包夜开黑、组团攻沙的“共鸣”回忆,激发出曾深埋在心底的深刻情怀,诚如冯小刚最后所说,“我致敬经典,致敬不变”。

 

 

而这(zhei)(zhei)(zhei)只TVC也因为与(yu)其他传奇游戏(xi)(xi)(xi)广告的(de)(de)(de)强大的(de)(de)(de)反差(cha)而应发的(de)(de)(de)网友的(de)(de)(de)讨(tao)论(lun)。事实上,我(wo)们已经难以说清楚这(zhei)(zhei)(zhei)到底是第几个盈彩游戏(xi)(xi)(xi)所(suo)拍(pai)摄(she)的(de)(de)(de)在玩家(jia)群体(ti)中引(yin)发热(re)切讨(tao)论(lun)的(de)(de)(de)广告了,但不(bu)同于(yu)以往(wang)盈彩游戏(xi)(xi)(xi)所(suo)走的(de)(de)(de)“有(you)魔性”、“洗脑”的(de)(de)(de)粗犷风广告路(lu)线,这(zhei)(zhei)(zhei)次玩家(jia)风评的(de)(de)(de)转变,不(bu)由(you)得让我(wo)们想到这(zhei)(zhei)(zhei)样(yang)的(de)(de)(de)一(yi)个值(zhi)(zhi)得思考的(de)(de)(de)问题:影(ying)(ying)(ying)视(shi)与(yu)游戏(xi)(xi)(xi)作为不(bu)同的(de)(de)(de)艺(yi)术(shu)品(pin)类,比如(ru)电影(ying)(ying)(ying)与(yu)游戏(xi)(xi)(xi)分(fen)(fen)别被(bei)称作“第七艺(yi)术(shu)”与(yu)“第九艺(yi)术(shu)”,两(liang)者之(zhi)间本没有(you)高低(di)贵(gui)贱之(zhi)分(fen)(fen),只有(you)好坏(huai)作品(pin)之(zhi)别。但当游戏(xi)(xi)(xi)与(yu)影(ying)(ying)(ying)视(shi)有(you)机会实现(xian)有(you)别以往(wang)的(de)(de)(de)效果时(shi),比如(ru)用(yong)影(ying)(ying)(ying)视(shi)演员的(de)(de)(de)专业出演诱发玩家(jia)的(de)(de)(de)情感共鸣(ming)而非纯粹的(de)(de)(de)玩梗,这(zhei)(zhei)(zhei)样(yang)的(de)(de)(de)结合能带(dai)来什么价值(zhi)(zhi)呢?

 

相(xiang)比(bi)下,为什么(me)过去影视演(yan)员代言(yan)游戏(xi)总是争议不断似乎更(geng)值得探(tan)讨。

 

古力娜扎+冯小刚+张天爱,盈彩游戏代言人选择策略的进化之道

 

那(nei)么我们有必要先了(le)解这次盈彩游(you)戏营销思路的转变。

 

盈彩游戏在五周(zhou)年到来之际,率先公布(bu)了(le)旗下重头(tou)产(chan)品——《原(yuan)始传(chuan)(chuan)奇(qi)》。游戏开启公测后,迅速(su)在微博(bo)等社交媒(mei)体上引(yin)发一(yi)股关于“传(chuan)(chuan)奇(qi)”的怀(huai)旧(jiu)风的热议。

 

但令人颇感意外的(de)是,至今游(you)戏(xi)(xi)的(de)讨论热(re)度仍然居高不(bu)(bu)下。这(zhei)得益于盈彩游(you)戏(xi)(xi)的(de)代(dai)言(yan)人选择与宣传(chuan)策略。盈彩游(you)戏(xi)(xi)这(zhei)次一(yi)共为《原始传(chuan)奇》请了三(san)个代(dai)言(yan)人,并做了不(bu)(bu)同(tong)的(de)推广尝试。

 

8月1日,《原始传奇》公测当天盈彩游戏公布了古力娜扎作为首位游戏代言人,引发粉丝刷屏讨论,游戏开了一个好头,第二天盈彩游戏在黄浦江上用500辆无人机在进行庆祝公司五周年的表演,同时还做了古力娜扎代言《原始传奇》以及游戏开启公测的宣传,进一步拉动了游戏人气的上涨。截止9月30日,在微博上关于“娜扎代言原始传奇”和“原汁原味原始传奇”的话题分别取得了超高的曝光量。

 

 

8月20日,盈彩游(you)戏接着公布了国内知(zhi)名导演冯小(xiao)刚(gang)(gang)为《原(yuan)始传(chuan)奇(qi)》的(de)(de)(de)第二位代(dai)言人(ren)(ren),这(zhei)也是少有(you)的(de)(de)(de)传(chuan)奇(qi)游(you)戏与(yu)国内导演携手。这(zhei)次的(de)(de)(de)消息让玩家间开始自发地进(jin)行宣传(chuan),尤其是在院线刚(gang)(gang)得(de)以恢复开放不(bu)久的(de)(de)(de)关键节点,冯小(xiao)刚(gang)(gang)的(de)(de)(de)游(you)戏代(dai)言人(ren)(ren)身份更(geng)吸引(yin)了诸多冯小(xiao)刚(gang)(gang)电影粉丝的(de)(de)(de)关注,令《原(yuan)始传(chuan)奇(qi)》的(de)(de)(de)讨(tao)论热度进(jin)一步升(sheng)温。9月13日,张天爱携带全新个人(ren)(ren)TVC,以机车(che)女神(shen)形象飒气登场,宣告《原(yuan)始传(chuan)奇(qi)》第一篇(pian)章“致(zhi)敬篇(pian)”三位代(dai)言人(ren)(ren)集齐。

 

或许对(dui)盈彩游(you)戏(xi)(xi)来说(shuo),三位代(dai)言人(ren)的(de)(de)集齐(qi)才(cai)是《原始(shi)传(chuan)奇(qi)》宣(xuan)传(chuan)推广的(de)(de)真(zhen)正(zheng)开始(shi)。9月25日(ri),盈彩游(you)戏(xi)(xi)正(zheng)式发(fa)布了(le)由冯(feng)小刚主演(yan)的(de)(de)用“一镜到(dao)底”的(de)(de)拍摄手法致(zhi)敬经典的(de)(de)《原始(shi)传(chuan)奇(qi)》TVC,因其(qi)极富电(dian)影大(da)片质(zhi)感,引发(fa)了(le)电(dian)影圈(quan)与游(you)戏(xi)(xi)圈(quan)的(de)(de)共同关注,不少影游(you)大(da)V先后进行(xing)自来水式的(de)(de)分析点(dian)评(ping),网(wang)友(you)也纷纷加入(ru)话题讨(tao)论(lun),使(shi)得《原始(shi)传(chuan)奇(qi)》的(de)(de)相关话题在(zai)微(wei)博再次迎(ying)来曝(pu)光新高峰。

 

 

除了线上引发热议外,盈彩游戏也(ye)没有怠慢(man)线下(xia)的推广(guang),让全(quan)国各(ge)大楼盘(pan)的电视里都播放(fang)了这(zhei)个TVC,与此同时,全(quan)国出租车也(ye)纷纷打出《原(yuan)始传奇(qi)》广(guang)告标语遥相呼应。

 

  

对于选择代言人的标准,盈彩游戏联合创始人吴璇曾表示:“首先要做到符合大众对明星的印象标签,进而令其与游戏用户相匹配;其次是能够带动话题,足以打造全网络链条式营销;最后代言人自身影响力要大,能够激活新的传播热点。”一直以来,盈彩游戏都在贯彻这样的选人标准,比如早年《盈彩蓝月》等游戏曾请来陈小春代言,后来又延续了“热搜气质+热血硬汉+实力派演员”这一风格,先后与张家辉、古天乐、孙红雷、刘烨、吴孟达、谢霆锋、甄子丹等人合作,甚至创造了“渣渣辉”这样的全网流行的出圈的梗。

 

这次盈彩游戏(xi)为(wei)《原(yuan)始传(chuan)(chuan)奇(qi)》寻(xun)找(zhao)冯(feng)(feng)小刚代(dai)言是(shi)(shi)延续了以(yi)往与老一辈明星合作的(de)风格,而冯(feng)(feng)小刚身上有(you)一种浑然天成(cheng)的(de)沉(chen)稳仗义,这种豪气干(gan)云的(de)特(te)质(zhi)与传(chuan)(chuan)奇(qi)游戏(xi)一以(yi)贯之的(de)“当年兄(xiong)弟,依旧传(chuan)(chuan)奇(qi)”理念不谋(mou)而合。而众所周知,盈彩游戏(xi)在之前的(de)营销中已经积累了大量的(de)用(yong)户和声(sheng)量,如今(jin)正处于一个(ge)需要突破品牌形象的(de)战略性升级(ji)阶(jie)段。而《原(yuan)始传(chuan)(chuan)奇(qi)》和冯(feng)(feng)小刚就是(shi)(shi)这个(ge)契机(ji),也是(shi)(shi)盈彩游戏(xi)品牌战略升级(ji)的(de)第一步。

 

尽管游戏宣传主打的是诸如“原汁原味经典复古”“找回年少时盈彩的你”之类的情怀回忆向,但新加入的古力娜扎与张天爱,以新的代言人矩阵建立新的风格和视觉形象,显见盈彩游戏敏锐地捕捉到传奇IP年轻化后的新一代玩家需求,于是审时度势地邀请这两位正值当红时期的女性明星代言人,对传奇的老IP进行面向泛用户群体进行宣传。这有助于将传奇IP的受众进一步扩大化,也能争取到更多的年轻用户。

 

本次(ci)三个代言人展现的(de)(de)正是《原(yuan)始传(chuan)奇》的(de)(de)“致敬(jing)篇”,在盈彩游(you)戏(xi)(xi)富(fu)有节奏的(de)(de)安排下,恰(qia)如其分地(di)诠释(shi)了“致敬(jing)经(jing)典,致敬(jing)不变(bian)”的(de)(de)宣传(chuan)主(zhu)题,成功地(di)让传(chuan)奇IP用户回归情怀。从(cong)中也可以看出,如今(jin)盈彩游(you)戏(xi)(xi)的(de)(de)代言人选择(ze)策略,已经(jing)不止着眼于服务营销效果上,更(geng)将重心逐渐放在品牌建(jian)设的(de)(de)探索上。

 

“慢下来”的品宣:冀玩家摘下“有色眼镜”

 

在如今的泛娱乐化(hua)时代,文娱各产(chan)业(ye)越来越呈现出跨(kua)界融合的特(te)性,游(you)戏(xi)的发展(zhan)(zhan)越来越往大众喜闻乐见的方(fang)向发展(zhan)(zhan),因此游(you)戏(xi)离(li)不开影视(shi)行业(ye)的助力,影视(shi)演(yan)员的人气与知(zhi)名度可以为游(you)戏(xi)带来更高(gao)的曝光度,有利(li)于市(shi)场盘子(zi)的拓展(zhan)(zhan)。

 

比如这(zhei)部冯(feng)小(xiao)刚主演的《原(yuan)始传奇》电影大片式TVC分别在游戏玩家(jia)与电影观众两个圈层所引起的强烈反响(xiang),成功实(shi)现了(le)破圈的效果,同时又改变了(le)以(yi)往外(wai)界(jie)对(dui)于游戏代言(yan)LOW的看(kan)法(fa),收获了(le)口碑,正好(hao)生动地诠释了(le)这(zhei)一道理。

 

但究其(qi)根源,是盈彩游(you)戏开始(shi)把(ba)借(jie)助影视明星的(de)(de)故事化(hua)表(biao)达去真(zhen)正地打动(dong)用户(hu),包(bao)括非传奇玩(wan)(wan)家。通过影片,冯小刚代表(biao)的(de)(de)老(lao)一代人的(de)(de)经历和喜好是可以被理解的(de)(de),而盈彩想探索的(de)(de)则是把(ba)玩(wan)(wan)家的(de)(de)这(zhei)种(zhong)感受映射在游(you)戏行业,也希望采(cai)取在游(you)戏代言以及宣传上的(de)(de)自(zi)我(wo)升级动(dong)作,引导玩(wan)(wan)家逐(zhu)渐对游(you)戏行业有所改(gai)观。

 

另外,在今年(nian)疫情导致电影行业倍受打击的(de)情况(kuang)下,受创影响(xiang)较轻(qing)的(de)游(you)戏行业通过邀请影视人员进行合作,是在用更高的(de)宣传投入(ru)带给(ji)玩家(jia)新鲜体验的(de)同时,也可(ke)以有(you)效(xiao)地反哺(bu)影视行业,两者可(ke)谓相(xiang)辅相(xiang)成(cheng)。

 

  

而(er)盈彩游(you)戏这次通(tong)(tong)过与知名导(dao)演冯小刚的(de)合作,拍摄出了电影级(ji)质感(gan)的(de)广告(gao)大片,并巧妙通(tong)(tong)过人们对于冯小刚印象(xiang),将游(you)戏广告(gao)也(ye)能拍出大片质感(gan)的(de)印象(xiang)潜(qian)移默化的(de)植入(ru)消(xiao)费者脑海,让我们重新审视(shi)了游(you)戏广告(gao)片新的(de)创新和(he)可能性。

 

结语:

 

借助于(yu)这次冯小刚(gang)的(de)(de)代言(yan)与《原始(shi)传(chuan)奇》广告片(pian),可以看(kan)出(chu)(chu)盈彩游戏跳出(chu)(chu)自己(ji)以往舒(shu)适(shi)圈的(de)(de)行动力,既致敬经典(dian)唤起老玩家的(de)(de)情怀,也适(shi)应新时代下传(chuan)奇IP年(nian)轻化的(de)(de)趋(qu)势,让(rang)怀旧经典(dian)得以淬火重生,成为新的(de)(de)时尚潮(chao)流(liu)而非永恒的(de)(de)回忆,使传(chuan)奇IP得以发挥最大价值的(de)(de)传(chuan)承。盈彩游戏的(de)(de)做法,不(bu)仅直(zhi)接提升(sheng)了游戏行业的(de)(de)TVC拍(pai)摄门槛,还(hai)希(xi)望(wang)能够以自己(ji)的(de)(de)态度和方式,推动游戏行业的(de)(de)发展。

 

人类的(de)喜悲并不共通,很容易对自(zi)己不了(le)解的(de)东西产生误解。对于(yu)传(chuan)奇(qi)游(you)戏(xi)的(de)玩(wan)家(jia)而言,他们再(zai)(zai)长大(da),再(zai)(zai)成熟,再(zai)(zai)成功,仍(reng)需(xu)(xu)要在生活的(de)间(jian)隙,感受“我还(hai)是那个(ge)少年(nian)”。针(zhen)对这些中年(nian)传(chuan)奇(qi)玩(wan)家(jia)的(de)需(xu)(xu)求,盈彩游(you)戏(xi)不仅(jin)打造了(le)高品质的(de)《原始传(chuan)奇(qi)》,这款经典传(chuan)奇(qi)产品还(hai)拍摄了(le)与(yu)之(zhi)相得益彰的(de)大(da)片TVC,旨在尽最大(da)努力去(qu)帮(bang)助(zhu)传(chuan)奇(qi)老玩(wan)家(jia)得以(yi)实现“我还(hai)是那个(ge)少年(nian)”的(de)执念。

 

盈彩游戏在(zai)此次《原(yuan)始传奇》“致(zhi)(zhi)敬(jing)篇”的(de)(de)营(ying)销策(ce)略(lve)上不(bu)仅(jin)玩出了(le)(le)新高度(du),也(ye)给游戏行业带来了(le)(le)新启示——这是最好的(de)(de)时(shi)(shi)代,也(ye)是最坏的(de)(de)时(shi)(shi)代,这是自媒(mei)体的(de)(de)时(shi)(shi)代,也(ye)是信息(xi)爆炸的(de)(de)时(shi)(shi)代。致(zhi)(zhi)敬(jing)这个时(shi)(shi)代,也(ye)致(zhi)(zhi)敬(jing)被这个时(shi)(shi)代近乎忘却的(de)(de)过去和坚守,致(zhi)(zhi)敬(jing)经典,致(zhi)(zhi)敬(jing)不(bu)变。

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