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广告门APP :没有冯小刚 , 这事还真干不成!

“我(wo)系(xi)(xi)(xi)古天乐,我(wo)系(xi)(xi)(xi)渣渣辉,我(wo)系(xi)(xi)(xi)陈小春,是兄弟就来盈彩蓝月!”

 

 
 
 
提起(qi)传(chuan)(chuan)奇(qi)游(you)戏,想必大(da)家的(de)(de)脑(nao)海会第一(yi)时间(jian)回(hui)放(fang)这几段十(shi)分魔性的(de)(de)音频和画(hua)面。剧情尴尬、五毛特效、粗糙感十(shi)足、明星人海战术也是(shi)很(hen)多人对(dui)于(yu)传(chuan)(chuan)奇(qi)游(you)戏广(guang)告(gao)的(de)(de)一(yi)贯印象。显然,不少用户被之(zhi)前的(de)(de)土味(wei)魔性广(guang)告(gao)洗脑(nao)的(de)(de)不轻。
 
而市(shi)面上的(de)游(you)(you)(you)戏(xi)(xi)(xi)广告(gao),也(ye)普遍采用(yong)相(xiang)同的(de)代言(yan)人打法(fa)吸(xi)引用(yong)户。也(ye)有很多(duo)其(qi)他(ta)传奇(qi)、奇(qi)迹类游(you)(you)(you)戏(xi)(xi)(xi)邀请过(guo)明(ming)星(xing)(xing)代言(yan)。在通过(guo)明(ming)星(xing)(xing)+大量重复、粗糙素材堆积洗脑的(de)风格之下,用(yong)户难免对明(ming)星(xing)(xing)代言(yan)游(you)(you)(you)戏(xi)(xi)(xi)持否定态度,觉得明(ming)星(xing)(xing)代言(yan)游(you)(you)(you)戏(xi)(xi)(xi)就是在自降身价(jia)。
 
然(ran)而这次,盈彩游戏的(de)一(yi)支广告却超出了所(suo)有人的(de)预料,改(gai)变了不少人的(de)看(kan)法(fa)。
 
前(qian)段时间,盈彩游戏又推出(chu)了一款正版授权的传(chuan)奇手游《原始传(chuan)奇》,不(bu)仅将(jiang)冯小刚拉入(ru)了庞大的代言人阵营(ying),还(hai)将(jiang)这次的广告(gao)拍成了与(yu)之前(qian)的土味(wei)浮夸截然(ran)不(bu)同的电影(ying)级大片——
生(sheng)活本身就(jiu)是一部电影
演好你的角色
成就你的经典
 
环境(jing)变(bian)了(le)
朋友还在(zai)
 
在(zai)时间的(de)这条河流里穿行
我们总身(shen)不(bu)由己的被带(dai)走了一针(zhen)一拐
但我们都还有自己的坚(jian)持
 
这十几年(nian)来(lai)
人(ren)们关注的都是世界变化了(le)什么
我们(men)变化了(le)什么
但是(shi)很少有人(ren)关(guan)注什么是(shi)不(bu)变的
不变(bian)的(de)是「情谊」
不变的还有这款《传奇》
 
我(wo)致敬经典,致敬传奇
 
比起之前(qian)的(de)(de)广告(gao)片(pian)(pian),这(zhei)次的(de)(de)大(da)(da)片(pian)(pian)级质感出乎意料,甚(shen)至与很多(duo)大(da)(da)制作宣传片(pian)(pian)相比也不遑多(duo)让。短(duan)片(pian)(pian)采用了一镜到底的(de)(de)拍摄手法,以冯小刚(gang)为(wei)「明线」串(chuan)联(lian)起了故事的(de)(de)起承转合(he)。从戏里(li)到戏外,到陷入(ru)回(hui)忆(yi),再到拉回(hui)现实,短(duan)短(duan)四分钟(zhong)的(de)(de)时间里(li),将人们拉回(hui)到了一个怀旧的(de)(de)漩(xuan)涡。而这(zhei)背后还(hai)有一条「暗线」,就是21世纪(ji)初风靡全国的(de)(de)《热血传奇》这(zhei)款游戏。
 
推(tui)开(kai)这扇熟悉的石门,
是那些年和兄弟们一起吃(chi)着泡面,
在(zai)屏幕(mu)里厮杀的峥嵘(rong)岁月
 
 
踏雪(xue)而归(gui),与(yu)三五好友搭(da)着肩背,
边(bian)吃(chi)夜(ye)宵边(bian)谈论着刚才新爆的装(zhuang)备
 
 
 
它所代表的(de)是(shi)(shi)一种怀(huai)旧(jiu)的(de)经(jing)典,而(er)经(jing)典正是(shi)(shi)串联起整个短片的(de)主旨。石门、网吧、夜宵摊等场(chang)景(jing)的(de)布置把(ba)每个「热(re)血(xue)难凉的(de)少年」带入到热(re)血(xue)传(chuan)奇盛行的(de)那(nei)个时代。这些(xie)尘(chen)封在回(hui)忆中的(de)场(chang)景(jing),通(tong)过画面的(de)表达将“虚幻”和“现实”、“游戏”与“人(ren)生无缝对接,让(rang)人(ren)颇有一番(fan)感悟(wu),激发出(chu)人(ren)心(xin)底(di)关于曾(ceng)经(jing)的(de)深刻(ke)感怀(huai),令人(ren)热(re)血(xue)沸腾(teng)。
 
除(chu)了(le)画面(mian)所传达的(de)(de)信息(xi),它的(de)(de)文案也(ye)引人深思。虽(sui)没有华丽的(de)(de)辞藻(zao),只是(shi)朴实、口语(yu)化(hua)的(de)(de)语(yu)言,但(dan)不(bu)仅深刻的(de)(de)点出了(le)生活中的(de)(de)变(bian)与不(bu)变(bian),更传递出了(le)他们想要表(biao)达的(de)(de)那份执着的(de)(de)信念。
 
 
 为什么(me)是冯小刚?
 
首先冯小(xiao)刚身上那(nei)种(zhong)浑(hun)然天成的(de)(de)沉稳仗义几乎把(ba)「局(ju)气」两个(ge)字刻在(zai)了(le)骨(gu)子(zi)里,这种(zhong)入(ru)骨(gu)的(de)(de)豪(hao)气与(yu)传(chuan)奇游(you)戏一(yi)以贯(guan)之的(de)(de)「当年兄(xiong)弟(di),依旧传(chuan)奇」理念不(bu)谋而合。而众(zhong)所周(zhou)知(zhi),盈彩游(you)戏在(zai)之前的(de)(de)营(ying)销中(zhong)已(yi)经积(ji)累了(le)大量的(de)(de)用(yong)户(hu)和声量,盈彩游(you)戏已(yi)经步入(ru)了(le)下(xia)一(yi)个(ge)需(xu)要(yao)塑造品牌(pai)(pai)形象(xiang)的(de)(de)战(zhan)略性升(sheng)级(ji)阶段(duan)。他(ta)们需(xu)要(yao)在(zai)稳扎稳打(da)获取用(yong)户(hu)的(de)(de)同时,将一(yi)个(ge)单(dan)纯的(de)(de)游(you)戏平台(tai)转(zhuan)化为真正的(de)(de)品牌(pai)(pai),建立品牌(pai)(pai)效(xiao)应和矩(ju)阵。而《原始传(chuan)奇》和冯小(xiao)刚就(jiu)是这个(ge)契机,也(ye)是战(zhan)略升(sheng)级(ji)的(de)(de)第一(yi)步。
 
冯小(xiao)刚作(zuo)为(wei)(wei)知名导演(yan)(yan),他(ta)拍摄(she)以及出(chu)演(yan)(yan)的作(zuo)品质(zhi)量有(you)目共睹,他(ta)对于(yu)参与的任何片子都(dou)有(you)着叫高水准的品质(zhi)要(yao)求。这(zhei)种对内(nei)容的严格把控几(ji)乎(hu)将(jiang)他(ta)与质(zhi)量保证画上了等号。这(zhei)也是盈彩游戏(xi)《原始传奇》选择以他(ta)为(wei)(wei)契(qi)机作(zuo)为(wei)(wei)升级战略第一步的原因之一。
 
而且除了冯小刚之(zhi)外,本次(ci)的(de)代言人还加入了古力娜扎和(he)(he)张天爱(ai),并(bing)且也分别拍摄了两(liang)支质(zhi)感十足的(de)品质(zhi)大片,以新(xin)的(de)代言人矩阵建立新(xin)的(de)风格和(he)(he)视觉形象。

 
而且2020年,电(dian)影行业(ye)无疑是(shi)受(shou)到疫情冲击(ji)最大的行业(ye)之(zhi)一。无论是(shi)导(dao)演还是(shi)演员,在无法(fa)拍戏的焦(jiao)虑之(zhi)下,更是(shi)难(nan)以创造出好(hao)的作品度(du)过(guo)难(nan)关。作为受(shou)疫情影响(xiang)较小(xiao)的游戏行业(ye),盈彩游戏以自己的力(li)量来帮助电(dian)影行业(ye)度(du)过(guo)寒冬,不(bu)是(shi)很正(zheng)能量吗?
 
 
 被误解的(de)游戏代言 
 
也许有(you)人会(hui)问,话虽(sui)如(ru)此,但(dan)明星代言游(you)戏不会(hui)掉价吗?答案当(dang)然(ran)是(shi)否定的。
 
大(da)家之所以(yi)会(hui)这样觉得是(shi)因为很多游戏广(guang)告做的过于简单粗暴、粗制(zhi)滥造,并且投放频繁(fan)可以(yi)不断(duan)的在各大(da)平台的界(jie)面看到这些广(guang)告的影子,这样会(hui)很大(da)程(cheng)度上消(xiao)耗明星的价值。
 
明星也(ye)是受益者
 
但(dan)其实(shi),这只(zhi)是(shi)大家主观上的臆断。如果仔细思考会发现,其实(shi)并不(bu)是(shi)如此。因为大家看到(dao)这类的广(guang)告(gao)其实(shi)第一反应(ying)是(shi)觉得(de)好玩(wan)、猎奇,然(ran)后用一种调(diao)侃的方式去吐(tu)槽和传(chuan)播。并不(bu)会过于严肃(su)很认真。
 
流量(liang)和曝(pu)(pu)光(guang)对于明星的(de)(de)(de)价值大(da)(da)家心知肚明。这些洗(xi)脑的(de)(de)(de)素材投(tou)放在各大(da)(da)平(ping)台(tai)变成了(le)现(xian)成的(de)(de)(de)曝(pu)(pu)光(guang)和传(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)物料,反(fan)而会帮助明星获(huo)得大(da)(da)量(liang)的(de)(de)(de)话题(ti)度和曝(pu)(pu)光(guang)。比如张家辉,其实前几年他已经(jing)淡(dan)出了(le)大(da)(da)家的(de)(de)(de)视线,但借(jie)助了(le)《盈彩蓝月(yue)》的(de)(de)(de)代言,反(fan)而引起(qi)了(le)大(da)(da)家更多的(de)(de)(de)喜(xi)爱,开始(shi)活跃于各大(da)(da)平(ping)台(tai)收获(huo)了(le)大(da)(da)量(liang)粉丝,甚至加入了(le)直播(bo)带货(huo)的(de)(de)(de)行列。
 
同时,明星还可(ke)以用(yong)代言的(de)钱去干更多有(you)意义的(de)事情,《盈彩蓝月》的(de)另一位代言人古天(tian)乐就是用(yong)代言的(de)钱建了一座又一座的(de)希望小学,也引导大家(jia)去关(guan)注了更多的(de)慈善(shan)事业(ye)。
 
而对于(yu)游戏(xi)领域来(lai)讲,游戏(xi)广告(gao)亟需高质量的(de)(de)(de)内容来(lai)提升整体(ti)游戏(xi)广告(gao)整体(ti)的(de)(de)(de)质量和形象(xiang)。本次盈彩游戏(xi)《原始传奇》通过与知(zhi)名导演冯小刚(gang)的(de)(de)(de)合作,拍摄出了(le)电影级质感的(de)(de)(de)广告(gao)大片,并巧(qiao)妙通过人们对于(yu)冯小刚(gang)印象(xiang),将游戏(xi)广告(gao)也(ye)能拍出大片质感的(de)(de)(de)印象(xiang)潜移默化(hua)的(de)(de)(de)植入消(xiao)费者脑海,让我们重新审视(shi)了(le)游戏(xi)广告(gao)片新的(de)(de)(de)创新和可能性。
 
洗脑(nao)其实是种策(ce)略
 
对于盈彩游戏而(er)言(yan),这样土味洗脑式的代言(yan)人(ren)营销,本就是一(yi)种策略。盈彩内部知情人(ren)士称:“为什么一(yi)定要用代言(yan)人(ren)的原声?因(yin)为我们(men)去测(ce)试(shi)(shi)效果、测(ce)试(shi)(shi)素材(cai),发现(xian)有一(yi)些人(ren)比如说古天乐的普(pu)通话更有辨识度(du)。所以前期创意拍摄的时候有做(zuo)引导,这个成为全(quan)民(min)热(re)梗,跟我们(men)的原始素材(cai)符合(he)用户偏好有关,而(er)做(zuo)成全(quan)民(min)热(re)梗是团队和(he)用户共同促进的结果。”
 
而(er)市场给予的反馈也(ye)非常诚实:2016年(nian)1月盈彩游(you)戏平台(tai)注册玩家(jia)总(zong)数(shu)突破5000万人,月收入破亿,2017年(nian)《盈彩蓝月》单款产品日(ri)流(liu)水突破400万,月流(liu)水突破6000万,2019年(nian)1月盈彩页游(you)手游(you)平台(tai)双双达到1亿玩家(jia)注册数(shu)。可(ke)见很多(duo)人还是一边喊着“不要(yao)”一边又把“真香(xiang)”进(jin)行到底。
 
 
 盈彩游(you)戏的(de)野心(xin) 
 
在很多人看来仿佛闹剧一般的广告(gao)、代言等游戏的宣传策略背后,盈彩游戏有着(zhe)自己的想法。
 
据游戏(xi)工委(wei)数据显示:2020上半年中(zhong)国游戏(xi)市(shi)场规模达1394.93亿元(yuan),同比增(zeng)长22.3%;其(qi)中(zhong)手游占比75.6%,并且还(hai)在持续提(ti)升。
 
图片来源:中信(xin)证券(quan)研(yan)究部
 
庞大市(shi)场规模的(de)(de)背后,是更为(wei)激烈的(de)(de)竞(jing)(jing)争环境。盈彩游(you)戏借(jie)助代言人营销矩(ju)阵(zhen)切(qie)入手(shou)游(you)主(zhu)战场,利(li)用独具特色的(de)(de)“盈彩式(shi)”营销模式(shi),在(zai)激烈的(de)(de)市(shi)场竞(jing)(jing)争中占领了一席之地,让所有人记住了它(ta)的(de)(de)名字(zi)。
 
而现(xian)在,他们(men)把(ba)目标(biao)转向了口碑的建立,这次的广(guang)告片就是他们(men)战略升(sheng)级的开端。
 
其实,一(yi)直以来盈彩游戏(xi)在不断尝(chang)试通(tong)过(guo)布局(ju)影(ying)视(shi)、音乐等领域的泛娱乐合作,加速品牌破圈(quan)。
 
《流浪地球》×盈彩游戏联动
 
因(yin)为他们了解,游戏行业作(zuo)为发(fa)展最快速(su)的(de)(de)行业之一游戏产品(pin)的(de)(de)迭代十分迅速(su)。因(yin)此并没有沉溺(ni)于过(guo)往(wang)的(de)(de)成果,而是尝(chang)试朝着新的(de)(de)方向突破(po)。由流量向品(pin)质发(fa)力,为品(pin)牌升级打下坚实的(de)(de)基础。
 
借助这(zhei)次冯小刚的代(dai)言与《原始传奇》广告片,盈彩游戏(xi)开启了“盈彩式”营销新的篇章。不(bu)仅向大家证明(ming)了他们(men)想(xiang)要继续拍出高质量广告片的决心。还希望能够以自己的态度和方(fang)式,推动(dong)游戏(xi)行(xing)业的发(fa)展。
 
 
作(zuo)者:猫酱

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